移动广告的发展现状和优劣势分析

消费电子消费市场 C o n s u me r E l e c t r o n i c s Ma g a z i n e 2 0 1 3年 8月下

移动广告的发展现状和优劣势分析王美艳

(吉林工商学院，长春 1 3 0 0 6 2 ) 摘要：本文以移动广告为切入点，阐述了世界范围内移动广告的发展状况，并分析了移动广告目前发展情况下的优势和劣势。 关键词：移动广告；发展；优劣势

中图分类号：F 7 2 1一

文献标识码：A

文章编号：1 6 7 4 - 7 7 1 2( 2 0 1 3 ) 1 6 - 0 1 2 2— 0 1

移动广告的定义只要有手机信号的地方，就有可能接收到移动广告，这是传统媒移动广告是随着移动数据业务的发展而兴起的，它隶属体所无法达到的。 于移动增值业务的一种，开始是作为移动位置服务与广告服 (二 )移动广告的劣势： ( 1 )信任度、认知度与使用意务融合的一种延伸。移动广告定义为：通过移动媒体传播的愿不高。用户对手机广告不信任的主要原因在于广告信息的失付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图真和对用户的烦扰。目前手机短信已成为广告商和诈骗分子对和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由 消费者侵害的一个新型手段。与垃圾电子邮件不同的是，他不移动通信网承载，具有网络媒体一切特征，同时比互联网更能像电子邮件一样可以轻易删除后就没有危害，垃圾短信往往具优势，因为移动性用户能够随时随地接受信息。 会给收信人带来经济损失甚至有可能造成手机内隐私内容的泄二、全球移动广告市场发展状况露。手机垃圾信息已经在用户心中产生了阴影，导致手机用户移动广告有很多种业务承载方式，而且内容又非常丰富， 对手机广告信息的不信任。这一结果直接影响了广告主的信心。 能与手机游戏、视频彩信等相结合，又具有图文、音乐等多种另外，由于手机广告的效果评估尚没有一套规范，所以很难衡混合形式，加上手机的独特优势，受到全球许多移动运营商、 量手机广告的效果和传播价值。这些因素使多数广告主对手机 s P的重视，传统的互联网内容提供商、媒体公司和搜索引擎巨广告持一种观望态度。另外，用户对手机广告认知度不高的另头也纷纷加入移动广告的行列。 ( 1 )美国移动广告发展规模个原因是广告费用。目前，

用户接收手机广告，大多还是需现状。从 2 0 0 9年开始，美国广告主在移动广告上的投放额呈要用户买单的，特别是用手机 W A P浏览广告信息时，用户需要现快速增长的趋势，移动广告市场发展迅速。预计到 2 0 1 3年， 支付较高的流量费用。这样，手机广告实际上是用户花钱才看美国移动广告投放额将会超过 3 3亿美元。 ( 2 )韩国移动广告到的，这就影响了用户使用的积极性，影响使用意愿。 ( 2 )用发展规模现状。韩国移动广告是通过 S K T、K T、L G T三家公司户使用习惯与终端局限。传统概念上讲，手机对于大部分用户进行广告销售的格局。移动广告费总额在 2 0 0 5年超过 2 0 0亿而言还是局限在打电话、发短信等基础功能，对于无线上网、 韩元之后，2 0 0 6年达到3 0 0亿韩元，2 0 0 7年更超过了 5 0 0亿手机二维码、移动搜索等新生服务功能还处于未知状态。而且韩元。虽然在 2 0 0 8年由于广告业的不景气，增长率放慢，但很多用户的手机自身也存在着硬件的缺陷，虽然技术的进步已 是2 0 0 9年仍然增长了 1 1%以上，市场规模超过了 6 0 0亿韩元。 经使手机可以传递包括文字、图像、视频等多种类型的信息， ( 3 )中国移动广告发展规模现状。中国的手机用户已经达到但绝大多数用户使用的手机都无法呈现高质量的图片和视频信了 8亿，成为全世界最重要的移动互联网市场。数据显示，截息，能容纳的文字信息也非常有限，现代广告所需要的视觉冲止2 0 1 0年 6月，中国手机上网用户已由去年初的 1 . 1 8亿增长击力无法在手机广告上很好地实现。 ( 3 )综合运营的技术瓶颈。 到2 . 7 7亿，占网民总量的 6 6%。预计到 2 0 1 4年，智能手机销手机广告很大程度上依赖于 3 G的带宽和多媒体手机硬件支持。 量将超过 P c。根据艾瑞咨询即将发布的 2 0 l 0年第三季度中国在 3 G普及之前，这些广告应如何运作是一个难题。业内人士的移动互联网市场监测数据显示，2 0 1 0 0 3中国移动互联网市场整普遍看法是，等 3 G手机用户超过 1 0 0 0万时，或许微妙的变化体规模达到 4 2 . 5亿元，同比增长 3 . 9 9 6,环比增长 5 . 8%。其中就会开始。而在 3 G广泛使用之前，手机媒体广告的市场空间都手机广告 (移动广告)的市场

规模占到 7 . 3%,即达到 3 . 1亿元。 将是个未知数。 ( 4 )行业监管难度加大。移动广告接收终端的三、移动广告的优劣势分析私有性，使得行业监管者对移动广告内容的监控难度大于传统从历史上看，媒体形式共有四种：报刊一一第一媒体，通过广告。仅靠传统的监管手段很难达到对移动广告监管的目的， 纸张作为媒介.广播——第二媒体，通过电波作为媒电视一一需要行业监管者针对移动广告的特性，制定相应的监管措施。 第三媒体，通过信号作为媒介；网络——第四媒体，通过互联网移动广告业务的发展需要移动运营商、企业商家、广告作为媒介观在又把手机媒体称为第五媒体是以手机为视听终端、 制作商和移动用户的共同努力，尤其是位于价值链中心的移手机上 …… 此处隐藏：1060字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……