2015年中国体育服务业分析报告

2015年11月出版

正文目录

1、多方因素共同促进体育产业迈入爆发增长期 ......................................................... 3

1.1、未来十年是中国体育消费人群的人口高峰期 ...................................................... 3

1.2、居民收入提升和举办重大体育赛事促进体育消费进入快车道 .......................... 5

1.3、政策松绑释放体育消费巨大市场潜力 .................................................................. 7

1.4、我国体育产业占GDP 比重小，市场空间巨大 ................................................. 10

2、中国体育产业结构失衡，体育服务业25 倍发展空间 ........................................ 13

2.1、中国体育产业结构失衡，本末倒置现象严重 .................................................... 13

2.2、体育用品十年4.5 倍空间，体育服务十年25 倍空间 ..................................... 14

3、看好竞技体育、大众健身和体育场馆运营业未来的发展前景 ........................... 15

3.1、竞技体育、大众健身和场馆运营细分领域市场机会巨大 ................................ 15

3.2、竞技体育受制于政府审批，看好政策松绑之后的赛事运营发展前景 ............ 16

3.3、场馆运营经济效益差，市场化运作改善空间大 ................................................ 18

3.4、大众健身小散乱差，标准化服务输出和O2O 发展前景广阔 ......................... 20

图表目录

图表 1：中国人口经历两次大的生育率高峰期 ................................................................... 4

图表 2：1960s 和1980s 是我国两个人口数量高峰期 ...................................................... 4

图表 3：未来10 年为我国体育消费旺盛人群（30-50 岁）的高峰期 ............................ 5

图表 4：中国人均GDP 超过3000 美元，为体育产业快速发展提供物质基础 ............... 6

图表 5：近年来，尤其是十八届三中全会之后，促进体育相关政策密集发布 ............... 8

图表 6：十八届三中全会之后政府体育相关政策简政放权和市场化程度明显提升 ....... 9

图表 7：2006-2014年我国体育产业增加值10%以上的增长 ........................................... 10

图表 8：中国体育产业产GDP 比重低于全球平均水平 .................................................... 11

图表 9：中国体育产业占GDP 比重近年来稳步提升 ........................................................ 11

图表 10：中国体育产业产GDP 比重低于全球平均水平 .................................................. 12

图表 11：2014-2025年中国体育产业增加值占GDP比重 ................................................ 12

图表 12：中国体育产业呈现主体小相关产品和衍生产业大的结构失衡现象 ............... 13

图表 13：与美国等体育大国相比，我国体育产业结构失衡 ........................................... 13

图表 14：体育用品十年4.5 倍空间，体育服务业十年25 倍空间 ............................... 14

图表 15：我国体育服务业中竞技体育、大众健身和场馆运营占大头 ........................... 15

图表 16：体育竞技、大众健身和场馆运营市场空间巨大 ............................................... 16

图表 17：中国竞技体育产业链 ........................................................................................... 16

图表 18：近年来中国体育场馆快速增长 ........................................................................... 18

1、多方因素共同促进体育产业迈入爆发增长期

通过研究，可以发现，我国体育产业未来十年市场空间巨大，将迎来高速发展期。

首先，从人口和经济发展水平来说，我国未来几年是体育消费旺盛年龄段的高峰期，而从经济发展水平来看，我国人均GDP 在2008 年之后超过3000 美元，而从日本和韩国体育消费启动时期的GDP 水平来看，当人均GDP 超过3000 美元的时候体育消费大幅增长。

此外，重大体育赛事如奥运会和亚运会的举办对体育提升全民体育消费热情也具有重大的推动作用，2008 年北京奥运会和2010 年广州亚运会之后我国居民体育消费热情激增，此外政府关于促进体育消费政策的密集发布对我国体育消费具有强大的制度性推动作用。目前我国体育产业市场规模占GDP 的比重仅为0.6%，低于全球平均水平2%，也显著低于美欧日韩等国家体育产业占GDP 比重，未来十年我国体育产业的发展空间巨大。

1.1、未来十年是中国体育消费人群的人口高峰期

从人口学的角度来看，未来几年我国的人口结构支持体育消费的快速增长。 新中国成立至今，我国经历了三次大的人口生育高峰和人口数量高峰。分别是：

（1）1955 年至1965 年。新中国成立之后，在政府鼓励生育政策的刺激下，造就了55 年代至60 年代中期的生育率高峰，期间1959-1961 年三年自然灾害期间人口出生率出现下降，自然灾害之后的几年里人口出生率快速反弹，至1965 年左右人口出生率达到峰值。这一时期我国人口的出生率高达30%以上，每年净增加人口数量平均为1500-2000 万左右。

（2）1980 年至1990 年的80 后一代。当1955 年至1965 年人口生育高峰出生的人群在到达适婚年龄之后，迎来了我国自建国以来的第二次人口生育高峰，即1980-1990 年的人口生育高峰期 …… 此处隐藏：1722字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……