市场营销-Google的营销价值

市场营销-Google的营销价值

案例分析：Google的营销价值

同学们：《市场营销》课程是一门实用性很强的课程，为了使大家更好地掌握这门课程的基本理论，并在实践中很好地运用，在教学中必须进行案例教育。因而，案例分析就显得十分重要，这里，我们对案例分析的方法，做一些解释和说明。

1．分析案例时，首先必须要认真仔细阅读案例内容，看清案例后所提的问题，并正确理解题意。

2．根据题后所问问题，准确选择分析案例要用的相关理论。包括理论的定义、理论主要内容及其理论在实践中的运用。注意，如果作业和考试中规定你须用某种理论来分析案例的话，那你就不能再选用别的理论了。否则，便是所答非所问。

3．根据案例的内容，并结合相关理论对案例进行有针对性的分析，做出自己的结论。 注意：一定要结合案例实际内容来分析，不可以理论与案例的实际两张皮。

4．案例分析的观点、答案可以各不一样，但分析一定要自圆其说，切勿前后自相矛盾，最好有自己独特的见解。

总之，学生掌握本课程的基本理论并能够运用基本理论知识去分析案例，解决实际问题，这既是教学的目的，也是考试的目标。

1. Google的营销价值

1998年，两位斯坦福大学博士生拉里·佩奇和塞尔吉·布林建立了搜索引擎网站Google，其名字是由一出戏剧的名字googol而来的（由一个l以及随后的100个零组成），表示在线数据的无限性。2006年4月12日，Google首席执行官施密特宣布Google中文名为谷歌，意为山谷之歌。

由于每天有数亿个搜寻请求，Google的利润来源集中于搜寻并且不增加其他服务。它的影响之大，以至于google现在经常被描述为一个动词，即在线搜寻。2004年，Google成为全球最具影响力的品牌评估机构《国际品牌》(Interbrand)访谈企业经理人的“理想品牌第一名”。2005年，在《商业周刊》公布的全球100位最具价值品牌榜上以84.61亿美元的身价高居第38位。

Google的价值观：永不满足，力求最佳。为了实现这个目标，Google一直在孜孜不倦地追求技术创新，突破现有技术的限制，随时随地为人们提供快速准确而又简单易用的搜索服务。我们总结了Google的10条经验。

1. 以用户为中心

创建伊始，Google 即以提供最佳的用户体验为其中心任务。虽然很多公司主张客户利益优先，但难以抗拒各种诱惑，往往会牺牲客户的少量利益来增加股东价值。 Google 的一贯态度是：如果所做的更改不会给网站访问者带来任何优势，则将坚定不移地予以拒绝。Google 始终秉持着用户第一的理念，因而从网上赢得了最忠诚的用户群体。正如网易的创