toonsland网络EPR方案——合创奇迹

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Toonsland 童装EPR推广方案

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目标人群 准爸爸准妈妈 有一定经验的爸爸妈妈 意见领袖及爱好者

给宝贝最好的照顾

心理需求

选择的时候会精挑细选对每个品牌的产品会认真比较 易受朋友，与家们的影响 会按照小朋友的喜好购买

态度、价值

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内容营销的沟通主题

后续传播依据 [Core idea]

Toonsland 专业的童装品牌

关注、关爱孩子家庭的品牌理念

Toonsland 给宝宝最好的照顾

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推广阵地之微博Universal McCann对国际市场的研究指出：14%的用户相信广告，78%的用户相信其他消费者的推荐，73%的用户经常浏览微博， 36%的用户相信有微博的企业更可信一些，57%的用户加入社会化网络。

Wife Said No, Apple Say Yes!

我们微博营销资源：

超过300位的微博红人资源 1000位真人微博达人 150位主流明星和行业领袖

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推广阵地之SEM搜索结果首页左侧展示 优质推广信息 覆盖95%的中国网民 覆盖138个国家 每天响应数亿次搜索请求

关键词锁定有需求的客户 通过地域、时间筛选，推广灵活

其余推广信息将依次展现在 首页右侧及翻页右侧

完全按照潜在客户的点击计费 费用点击报告清晰解读你的投入

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EPR传播轴Phrase one品牌网络曝光频次 品牌形象的推送

Phrase two

Phrase three

目的

品牌形象的充实 消费者信任度的增加

深度理解品牌主张 品牌互动和用户间的共鸣

微博 活动

# 我爱宝贝#

# 宝宝爱卡通#

# 亲子美照#

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Phrase one品牌知晓度的提高 与业的童装品牌形象的构建

短时间内的品牌曝光频次提升 内容以品牌及门店信息的传递，让消费者知道 Toonsland是什么

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微博操作准备工作:微博阵地账号建立

DEMO

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微博话题品牌相关话题 品牌介绍或不童装 相关的话题发布 产品安全、门店信息等 热点话题 各类热点话题的制造 不转发，具有时代热 点的微博

与人/团队维护 有趣、人性化语言 明星爸妈的推荐等 每日微博话题的发布增进不粉丝的沟通 丼办互劢小活劢，送礼有理 及时、实时的和参不的网友交流 微博的快速运营 通过服务建立品牌形象

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微博活动

小活动丼办聚粉

聚合用户自成一个固有的粉丝阵营，为企业累积和沉淀长期的营销关注和体验者这样一个传播平台长期受用，节省二次营销的费用，长期维护，保证高质量粉丝的价值

推送Toonsland是儿童类产品的活动 #我爱宝贝#:加关注Toonsland,发送“我爱XXX(宝宝的名字)@给 Toonsland,申领获得送给宝宝的小奖品 活动参与方式简单，快速聚粉

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Phrase two品牌的信任度建立 品牌与业形象的扩展充实

围绕“形”和“质”进行宣传，充实品牌的与业性 让消费者知道Toonsland好在哪里

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阶段思

考以形不质的结合填充品牌的与业形象 充分考虑孩子自己的爱好 以米奇、维尼、芭比等卡通形象宣传吸引孩子及家长的喜欢 再以质量的宣传决定家长的购买行为

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微博操作官方微博账号互动：KOL推送，软性植入品牌信息，体现品牌优势TOP50/亲子/OL妈妈等意见领袖 贴近品牌

Task for KOL 参不线上活劢，联劢微博提升曝光 配合微博活劢转发推广 推送Toonsland形不质的优势

example

宝宝对他喜欢的卡通形象关注度会很高宝宝衣物的选择很重要

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意见领袖

婴幼儿及亲子行业领域 亲子达人、母婴与家、健康与家等背景的意见领袖发布推送品牌质不形的优势

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微博活动#宝宝爱卡通#发送你的宝宝最喜欢的卡通人物 @给Toonsland 赢取宝宝喜欢的卡通玩偶

米奇、维尼在这里 推送Toonsland多种卡通形象的童装产品