七匹狼男装调查报告

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七 匹 狼男 市场调查报告 装

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与狼共舞,尽显英雄本 色

TYPE THE ABSTRACT HERE七匹狼公司看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事 的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗 中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活办法。 七匹狼为他们供应着丰富的产品，更供应着一种文 化，一种精神，一种品位，一种生活办法。崇尚个性 ，鼓励创新，提倡奋斗无止境的企业精神。

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序

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TYPE SOMETHING HERE七匹狼，功能完备的都市旅行者系列，表现了优 雅含蓄刚毅低调的个性。七匹狼代表设计师和品味男 士的风格，追求自我梦想，把握事物本质，永不停息 探索未知世界的精神。 七匹狼，都市优雅休闲系列，轻松舒适，平和优 雅，满足人们在平常生活中的个性需求。 七匹狼，户外运动休闲系列，时尚性和功能性相 结合，优质平价，满足更多人的广泛选择。

市场定位与目标消费群体男装知名品牌“七匹狼”公司定位于国内中高 端男装市场的品牌运营商。公司以产品研发设计 为基础，通过持续不断的品牌及渠道建设，在竞 争激烈的男装市场取得积极成果。 公司发展进入新阶段品牌延伸—产品系列由 两大类增至六大类。满足消费者多层次，多样化 的消费需求。大面积的销售终端不仅是重要产品 的销售力量，而且也是公司形象的重要展示平台 。 目标消费群定位于25—45之间的社会精英消费 群体。以满足这些客户对于服饰品牌的个性需 求。

七匹狼”2014秋冬季上架的针织衫·羊毛衫流行色、面料、价格据我们观察，新上架的针织衫 、羊毛衫流行色主要以浅灰、淡 紫、卡其色、紫蓝、深蓝、黑灰 、黑色系列为主。 针织衫面料以纯棉和羊毛为主， 羊毛衫面料里还带少量的锦纶和 腈纶。针织衫、羊毛衫图案主要 为格子和细条纹图案。 针织衫价格区间：399至799元RMB 不等 羊毛衫价格区间：499至1199元 RMB不等

“七匹狼”2011秋冬季上架的休闲 裤、牛仔裤流行色主要以浅灰、淡 紫、卡其色、紫蓝、深蓝、黑灰、 黑色系列为主。 休闲裤、牛仔裤面料以棉聚酯纤维· 莱赛尔纤维和氯纶为主。 洗涤方式：水洗 休闲裤·牛仔裤裤型分为： 703版低腰修身窄脚版(腿部 略修身剪裁 窄脚裤腿) 707版低腰合体直筒版(腿部 略修身剪裁 直筒裤脚) 757版中腰合体直筒版(腿部 合体舒适剪裁 直筒裤脚)休闲裤·牛仔裤价格区间：435至699 元RMB不等

七匹狼”2011秋季上架的休闲裤· 牛仔裤 流行色、面料、价格

经营方式及购物环境“七匹狼”男装经 营方式：主要以专

卖店销售为主 购物环境：轻松 · 宁静 ·明亮 ·整洁 ·高雅 ·衣物品种 划分明确· 衣物展 示排列有序 ·并设 有顾客休息区域 橱窗陈列：整洁 · 明亮·细致·规范· 大气

西素街“七匹狼”专卖店 销售人员态度：精神气质 佳、接待顾客大方热情、 服务态度较好。 缺点：对非潜在顾客 缺乏耐心、介绍不够丰富 具体，希望销售人员继续 坚持发扬优点，改进不足 之处。 顾客人群流量：周一至周 五顾客较稀少，店面较冷 清;周六、周日顾客较平常 多，多在上午10:30至中 午12:30进店，下午14:30 至18:30进店，晚上19:30 至21:00进店。

“七匹狼”男装市场调查总 结 1 “七匹狼”男装的优势分析a品牌优势 公司品牌“七匹狼”已成为全国知名的男装品牌，在市场上有较高的知名度和美誉度。 b 营销网络优势 截止 2007 年末，公司的营销网络已覆盖了全国 30 个省、自治区和直辖市，拥有 550 多家加盟专卖店和商场厅、专柜。 c 品牌推广能力强 公司具有领先的品牌和营销创新意识，早在 1989 年，公司就在业界最早注册了“七匹 狼”商标。从狼文化、狼故事的传奇中体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活方式即崇 尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的精神。 d专业设计团队 目前七匹狼公司研发设计团队共有专职人员 13 人，平均从业时间超过 5 年。从 1998 年开始，公司已与国内服装设计最高奖“金鼎”奖获得者——服装设计师张肇达、刘洋、计文波等进 行合作，不断丰富公司的设计理念。 2 七匹狼服装劣势分析 a. 模较小，产能有限 与国内优秀的服装企业相比，资产规模相对较小，抵抗风险的能力有限。 目前国内市 场的快速增长急需实现产能充分饱和。

b 目前男装同质化严重，品牌发展需要差异化 中国男装经过了十几年的领跑以后，似乎已经形成了固有的格局。几个领 头的 品牌不但没有区分出各自的特色，反而越来越趋同。 c 积在高、中和中、低市场，而忽略了高端市场

3企业面临的威胁 a国内市场低端替代品的竞争 我国服装行业壁垒少、门槛低、利润丰厚、投资风险相对较小，导致国内 从事服装生产的企业较多且多数规模小、产品质量水平较低、营销能力弱、产品雷同， 因而造成中低档产品生产能力过剩，中低档产品开始出现滞销积压。价格竞争是低端市 场永远的利器，这些竞争对手的低价策略，使七匹狼在国内市场面临巨大的压力。

b国外品牌的竞争 中国加入 WTO 以后，国外品牌已开始大举进入中国市场。虽然国外品牌服装受 到 …… 此处隐藏：288字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……