网络活动策划专题

活动专题的策划与执行

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网络活动策划专题一、什么是网络活动？ 二、为什么要策划网络活动？ 三、怎样策划网络活动？ 四、如何创新和改进？

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网络活动策划专题一、什么是网络活动？网络活动是众多的网络营销推广方法之一。 “网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为 是为实现企业总体经营目标所进行的， 基本手段营造网上经营环境的各种活动。 基本手段营造网上经营环境的各种活动。” 而网络活动是线上与线下互动的重要表现形式。

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二、为什么要策划网络活动？

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推广的方式有很多种，行业网站最常见 的推广方法是举办各种活动，例如：行业高 峰论坛、主题沙龙、巡回演讲、大型比赛、 营销大会，这些活动能在最短的时间内有效 聚集目标用户、迅速提升人气、扩大品牌知 名度，对加强用户粘度、开拓病毒式营销通 路的效果也非常明显。

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三、怎样策划网络活动？

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网络活动策划专题 第一步： 第一步：撰写活动策划方案书主要内容包括 1. 活动背景的基本情况简介 2. 活动的主题 3. 举办活动的目的 4. 预期达到的目标和效果 5. 所需要的资源 6. 活动详细情况 7. 活动宣传途径 8. 费用预算明细

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举例分析：遨游中国行

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网络活动策划专题举例： “红网四周年网庆-游戏动漫展示会”1、宣传费用： “红网四周年网庆-游戏动漫展示会”字样印刷横幅一条，预计费用80元； 海报、宣传单印刷：海报(100份)、宣传单(1000份)、背景版：由合 作商家提供，预计费用：500元； 2、COSPLAY演员、工作人员，饮水、午餐等杂项开支，预计费用： 500 元； 3、提供相关活动纪念品10份(红网T恤) 4、其它：安排记者进行摄影、摄像、及相关报道，安排车辆放置cosplay 的道具服装和化妆，公司提供活动车辆一辆 共计：1000元

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网络活动策划专题 第二步： 第二步：网络活动实施按照活动策划方案进行活动实施中应注意以下几点： 1、活动实施中的执行力程度决定活动的成败。 2、活动资料的归纳整理，将活动全程录制为视频或拍摄照 片，为线下活动的线上推广做好准备。 3、注意保护、回收好活动相关资源，便于再次利用。 4、要考虑参与活动的安全因素，任何活动牢记安全第一。 5、活动的总指挥必须负责全部

的协调工作，因此在活动实 施中必须保证各项通讯设施的稳定性。

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网络活动策划专题 第三步： 第三步：网络活动效果评估网络活动评估，是指网络活动举办以后，通过对活动 过程的分析、评价及效果反馈，以检验此次活动是否 取得了预期效果的行为。

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网络活动策划专题网络活动效果评估的主要内容

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举例：试用网体验式精准营销服务案例 试用网体验式精准营销服务案例

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网络活动策划专题策划背景 强生公司作为日化类消费品的国际巨头企业，深知市 场推广与市场调研的重要意义。今年，强生在保持对电视 广告、杂志广告、商场促销、网络广告等传统营销工具投 放的同时，也展开了对新一代体验式精准营销服务的大胆 尝试。

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网络活动策划专题活动实施 一、活动时间：2007年7月——12月 二、合作方式 强生公司免费派发10000份清新去油洗面乳试用 装，试用网承担此次活动的用户注册、申请、产品派 发、用户统计等相关工作。 三、活动内容和流程 用户通过登陆试用网，进入活动页面进行注册申 请并填写调研问卷，即有机会获取可伶可俐试用装。