2014年8月电商数据分析——潜客挖掘案例

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

2014年8月电商网站微博发展报告2014.9.12

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

报告概述卖家篇买家篇平台篇

研究说明

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力，日均发博、评论行为持续减少，粉丝反应也相对平淡，但是个别电商账号的表现还是可圈可点；

8月份暑期将尽，各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促，微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰，其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调;

开学季来临，华强北商城和当当网等垂直电商都针对学生群体开展了一系列促销活动，表现不俗；

8月份微博粉丝关注的商品类别有所变化，男装女装名列前茅，手机等电子产品持续强势表现，面膜等美妆产品受到追捧；

本月的平台篇，将介绍微博推出的一种全新粉丝服务应用——付费阅读。

由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。

2014年9月12日

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

截止到8月，微博平台的活跃B2C电商账号达有1368个，其中标记了 专属名片卡的的认证卖家有9%； 从卖家的经营范围来看，综合电商占到13.86%，垂直电商占到86.14%，服装配饰、时尚生活、食品饮料类的服装配饰 时尚生活 食品饮料 个护化妆

手机数码 生活家居 旅游度假 母婴用品

演出票务

珠宝首饰

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

8月份B2C电商微博营销活动整体乏力，发博、评论数量进一步减少，被评论和被转发数，也相应下

降。

8月B2C电商微博账号日均主、被动行为分析

9995

发博数

评论数

被评论数（万） 被转发数（万）

6月 7月 8月 6月 7月 8月

数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年8月1日至8月31日

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

分享量、点击量和回流比，是衡量用户对博文关注程度的重要标准，通过大规模的分享，往往可以带来大量的点击，而回

流比则是判断微博运营投入与运营收益的依据；

本月点击量数据一路走高，在26号达到峰值，因为暑期将尽，天猫、国美、苏宁等账号都开始了最后一波的暑期大促，同2014/8/1

2014/8/6

2014/8/11

2014/8/16

2014/8/21

2014/8/26

数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年8月1日至8月31日； 回流比=点击量/分享量。

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

数据来源：微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2014年8月1日至8月31日

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购 …… 此处隐藏：2937字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……