电子商务案例分析报告

电商时代——“凡客”你的生活（10 级物流管理 1 班 102106027 李成）当代的信息技术，特别以 internet 为核心的网络技术的发展和应用，使社 会步入了全新的网络经济时代。 电子商务高速列车滚滚而来，企业家们都在翘首 期盼， 希望能够挤上这趟网络经济的列车。 然而， 那些我们熟知的企业一路风雨， 辉煌依旧，成就国内外业界的传奇。 当淘宝京东慢慢走进你的生活，当网购成为日常用语，电子商务正在改变每 个人的生活，成为某种程度上的必备。 在引入凡客案例之前，我们不妨先看看中国电商宏观大势。 “十一五”期间， 我国电子商务保持了持续快速发展的良好态势，交易总额 增长近 2.5 倍，2010 年达到约 4.5 万亿元。电子商务发展的内生动力和创新能 力日益增强，正在进入密集创新和快速扩张的新阶段。 电子商务不断普及和深化。在城乡消费等各个领域的应用不断得到拓展，应 用水平不断提高。跨境电子商务活动日益频繁，移动电子商务成为发展亮点。电 子商务在中小企业中的应用普及率迅速提高。2008 年到 2011 年，交易额逐年上 涨。2010 年中小企业网上交易和网络营销的利用率达到 42.1%。 网络零售交易额 迅速增长，“十一五”期间年均增速达 100.8%，占社会消费品零售总额比重逐 年上升，成为拉动需求、优化消费结构的重要途径。2010 年我国网络零售用户 规模达 1.61 亿，交易额达到 5131 亿元，占社会消费品零售总额比重达到 3.3%。 网上支付、移动支付、电话支付等新兴支付服务发展迅猛，第三方电子支付的规 模增长近 60 倍，2010 年达到 1.01 万亿元。现代物流业快速发展，对电子商务 的支撑能力不断增强，特别是网络零售带动了快递服务的迅速发展，2010 年全 国规模以上快递服务企业业务量达 23.4 亿件，业务收入达 574.6 亿元，其中网 络零售带动的业务量占快递总量的一半左右。2010 年底有效电子签名认证证书 持有量超过 1530 万张。 电商在过去的十几年里，伴随中国高 GDP 增长一路走来， 风风雨雨。