论中美文化差异对消费行为的影响

第 2卷第 1 9期 2 1年 1月 03

商丘师范学院学报 J U N LO H N QU N R LU I E ST O R A FS A G I O MA NV R IY

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论中美文化差异对消费行为的影响郑莹灿(西南大学心理学院，重庆 40 1 ) 0 7 5

摘要：中国和美国的发展历史有着很大的差异，造成了各自不同的文化差异。文化通过对消费 观念的影响而影响消费行为，由此形成了中关消费者消费行为上的差异。这些差异及其原因随着社会文化的发展而发生改变，尤其是中国加入世贸组织以来消费观念发生了一定程度的改变，些改这变与文化改变更密切相关。

关键词：中美文化差异；消费行为；影响中图分类号： 4 6;0 4 5 G 4 F 1 .文献标识码： A文章编号： 7 3 0 (0 3 0 0 2 0 1 2— 6 0 2 1 ) 1— 1 3— 4 6

近年来，有关中西文化差异方面的研究越来越受到学者的关注，究也从中西文化缩小到了中美研

中没有得到自己想要的东西或地位，被认为是懒会

惰和缺乏斗争精神所致。“天人相分”的世界观决定了美国人偏好分析思维，强调部分的优先，对待事物习惯用分析的思维方式和重逻辑的思维模式 j。“天人合一”天人相分”与“这两种不同的世界观使中美两国在处理人自身与外在世界的根本关系上形成了鲜明对照。人天关系紧张时，国文化是中通过“身而诚”“反、净化身心”和提炼修养境界来完

文化这个较小的范围，研究内容更加具体和详尽，但是关于中美两国文化差异引起的两国消费行为的差异方面的研究还很少。本文就从中美文化的差异来分析论述两国消费者消费行为的差异。一

、

中美文化心理特征的差异

由于历史、地理、俗习惯、知系统的不同，风认中美两国在世界观、值观、子观、仪观、维方价面礼思式、际关系等方面表现出广泛的文化差异，人而影响两国消费者消费行为的文化心理差异主要体现在以下几个方面。 ( )界观的差异——天人合一与天人相分一世

成的；而美国文化则是依据个体意志的张扬和碰撞现实世界来缓解的 _。 2 6( )二人性

论的差异——性本善与性本恶“人之初，本善”中国文化中基本的人性性是

论，这种理论认为人生来都是纯洁和仁爱的，是文化使人们发生了改变。人性除了善之外，还有其他的成分，如果不适当控制，不加以管教可能就会转变成恶。因此，国文化中特别注意内省和人格完善的中

人们对人与自然之间关系的理解构成了人们的世界观。中国人自古主张天人合一，类作为自然人的一部分，法控制也无法战胜自然的变化，无因此不

论自然发生何种变化，人类都只能学会接受并顺从它。在这种世界观的影响下，国人偏向综合性思中

修身哲学，注重对人的诚实、合作、尊敬长辈等直观的品行教育。中国文化强调做人必须爱人，事要遇

维，强调整体优先，在知觉上重直觉，在思想意识、思维模式及言语观等方面大都倾向于求整体、求综合。 美国人则倾向于“天人相分”强调人与自然的，分裂、对立和斗争，认为人类可以支配和改造自然，

先想到他人，关心爱护他人，认为“救人一命，胜造七级浮屠”。还强调人的行为必须遵循礼的原则， 强调服从秩序，主张协调和宽容。 美国文化认为人类自亚当夏娃被逐出伊甸园 后，人人都是有罪之身。这种理论主张“性本恶” 的

主宰世界。他们不相信有天命，如果一个人在生活收稿日期：0 2— 9—1 21 0 3

作者简介：郑莹灿 (9 1,, 19一)女河南商丘人，硕士生，主要从事人格与文化研究。

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同时又认为人是可完善的，本性是可以改变的，每个人都要不断提高自己，并为自己的罪过负责。 人性本源直接影响着人们生活的方方面面，如传统的儒家文化强调人们要从善性出发，固守其并性本善就可以了。这就使得人们习惯于“安分守己”“足常乐”、知的处事之道。而以原罪为起点的

友谊而牺牲物质财富也是理所当然的。 美国文化主要承袭了基督教中的新教思想，等

级观念淡薄。美国人主张个人利益高于一切，追求人人平等和个体的优先地位。与中国人的重情重义不同，国人崇尚个人自由，调个人潜力的发挥、美强

个人目的实现及个人利益的追求。由于强调标外在的、个人的

、权利的、功利的东西并且崇尚竞争的个人主义，国人在争取个人利益和福利时会采美

西方文化促成了美国人强烈的挑战意识，塑造了人们勇于竞争、怕冒险的行为方式。不 ( )值取向的差异——过去取向与未来取三价向

取主动的方式，与人打交道时十分直接，人与人之间多为互利关系，情较为淡漠。人由中美文化心理差异的比较可以看出，国的中

在价值取向上，中美文化截然不同的是关于时

间的取向，即对时间的态度及如何使用的问题。“本善”主张使中华民族倡导回归自然和性的本性，向后看意味着本性复归，必然导致过去时间这取向。对中国人来说，史、历国教以及传统至关重

文化尊崇天人合一的世界观，性本善的人性论，集体主义的价值观，主张过去价值取向，具有追求稳定的民族性格；国的文化则崇尚天人相分的世界观，美性

本恶的人性论，个人主义的价值观，主张 …… 此处隐藏：4785字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……