从日本动漫产业看中国旅游业的发展

日本的动漫产业近年来发展迅速,对我国的旅游产业发展有较大的借鉴意义。通过分析日本动漫产业发展的动因及特点,指出其对我国旅游业发展的新启示：创新旅游产品,满足多样化需求;延伸旅游产业链,促进产业能级提升;实施政府主导型战略,促进旅游企业自主创新;培养高素质人才,建设创新型旅游人才队伍。

第2 3卷

第1期

重庆工学院学报(社会科学)Ju a o C ogigIst eo eh o g(oi c n e or l f hnqn tu Tcn l y Sca S i c ) n n it f o l e

20 0 9年 1月Jn 09 a .2 o

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从日本动漫产业看中国旅游业的发展江珊(上海师范大学旅游学院，上海 20 3 ) 0 24

动漫，意指漫画和经过图形图像技术处理生成的动画表现形式，包括动画片(nm t n和漫画 (aon。动漫产 aiao ) i cr o) t业是以动画、漫画、游戏三大行业为主体，助电影、借电视、 出版、音像、电玩、网络、移动通信增值服务及衍生产品的互相渗透融合而形成的一个完整产业链，是文化、艺术与日本，被誉为“动漫王国”。对于日本人，画的作用漫早已超出娱乐的范畴。不用去宫崎俊工作室的所在地三鹰，也不必专门去集中了大量动漫产品商店的秋叶原，你只需在大街上、地铁里就能感受到这一点。日本地铁里贴挂的各式广告，串起来就好像一本漫画书。就连消防局大门上的防火海报，是一幅卡通画，至连大量的教学材也甚料、某个新法令的阐释，常常用易于理解的动漫来完也成[。日本动漫席卷了全世界，为一种新的全球文化，成 在国际上发挥出巨大的软力量 (如图 1。 )

1日本动漫产业发展动因及特点

现代科学技术高度结合的新型产业L。它的衍生品还包 1 J括文具、玩具、服饰等众多类型，大致涵盖了与动漫有关的

各种知识产权，以及更广泛的商品生产、服务和流通。例如体验服务、op y csl表演、 a主题餐饮、同人杂志、漫书店、动 漫画咖啡馆、服装道具、动漫形象版权 (hrc r i、象 ca t z形 ae b )

模型(i r), fu￣等其新的表现和新的商机还在层出不穷地出 s现，渗透到人们生活的方方面面。

随着全球信息基础设施的不断完善，人们对娱乐的需求开始不断增长。从 2世纪中后期开始， 0全球各主要发达国家和地区开始由生产型主导社会向消费娱乐型主导社会过渡，包括动漫游戏在内的数字娱乐及文化创新产业日

益拥有了广阔的发展空间，开始在全球经济舞台上扮演

并重要角色。纵观全球，20“0 4年全球数字内容产业产值达 228 2亿美元，0 5 20年全球动漫产业的总产值约为5毗美年畿|岑

元”动漫等数字娱乐型产业成为仅次于 I1, 1产业的又一个新经济增长点，而且已经被国际社会公认为是 2世纪知识 1

图 1日本动漫产业受众比例 数据来源： 0年第 1届广岛国际动画节资料 2 4 0 0

经济的朝阳产业，1 2世纪最有希望的核心产业L。 2 J

收稿日期：08— 9— 4 20 0 2

作者简介：江珊 (94 )女， 18一，湖北武汉人，硕士研究生，主要从事会展经济与旅游服务管理研究。