2013年网络游戏行业分析报告

2013年网络游戏行业分析报告

2013

分析报告

2013年7月 年网络游戏行业

2013年网络游戏行业分析报告

目 录

一、行业发展态势：移动互联网推动网游行业发展 ............................ 3

1、移动互联网“人口红利”带来庞大用户基数 ................................................... 3

2、游戏是大众网民最广泛需求，网游用户向智能手机终端迁徙................... 4

3、硬件及技术要素成熟助手机网络游戏爆发................................................... 7

二、智能手机游戏发展空间分析 ............................................................ 9

1、智能手机游戏开启黄金期，市场规模蕴含10倍增长................................. 9

2、用户基数扩大，人均消费能力高................................................................. 12

3、多元需求催生多样手游类型......................................................................... 13

4、盈利模式变化打开联网手游市场................................................................. 17

三、手机游戏产业链分析 ...................................................................... 18

1、上游开发充分竞争，但精品供不应求......................................................... 19

2、中游发行及运营走向专业化......................................................................... 20

3、下游渠道平台众多，预期集中..................................................................... 22

四、投资策略及相关上市公司 .............................................................. 25

1、投资智能手游较好时机，开发、发行与运营一体化更具优势................. 25

2、掌趣科技：打造智能手机游戏行业龙头..................................................... 26

3、博瑞传播：外延并购助力网游新媒体转型................................................. 27

4、风险因素......................................................................................................... 29

（1）行业竞争过度激烈的风险 ................................................................................... 29

（2）行业业监管政策发生变化的风险 ....................................................................... 29

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一、行业发展态势：移动互联网推动网游行业发展

1、移动互联网“人口红利”带来庞大用户基数

2012年是国内智能手机迅速普及的一年。由于制造成本下降和终端市场竞争日趋激烈，主流智能手机价格降至千元左右，大大刺激了消费市场需求。根据市场研究机构IDC的数据，2012年中国手机市场全年超过800款新品上市，总出货量达3.62亿部，其中智能手机为2.13亿部，同比增长135%。按OS划分，安卓手机占据智能手机出货量的主要份额。按照谷歌CEO拉里.佩奇的披露，全球基于Android的智能手机和平板电脑总激活量已达7.5亿部。其中中国是其全球最大市场，中国市场安卓操作系统份额达到86.4%。

3G用户发展和无线网络建设亦取得重要突破。截至2012年12月，我国移动通信用户超过11亿户，其中3G用户超过2.3亿户，渗透率高于20%。分运营商看，中国电信、中国联通和中国移动的3G用户渗透率分别为42%、32%和12%。3G业务发展在中国已经进入快速通道。根据CATR预计，2013年中国3G业务快速增长与移动通信刚性需求等因素将推动我国3G用户继续加速发展，预计2013年中国3G用户将增长1.5-1.8亿户，用户规模突破3亿户，用户渗透率超过30%。

终端普及和网络优化带动了中国移动互联网用户的快速增长。中国互联网研究中心（CNNIC）的数据显示，2012年我国手机网民规模达到4.2亿。以11.1亿全国手机用户数（工信部）来计算，手机网

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民渗透率为37.8%，正处于30%-60%快速渗透阶段。若保持20%的年复合增长率，则中国手机网民有望于2年内达到6亿以上，超过当前互联网用户规模。

2、游戏是大众网民最广泛需求，网游用户向智能手机终端迁徙

网络游戏是中国大众网民最广泛的需求和互联网产业重要分支。表现在：1）网络游戏是网络娱乐主要形式，在大众网民中普及率高。CNNIC的调研显示，自2007年以来，中国网络游戏用户规模从1.25亿

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增长至3.36亿，5年复合增长率21.9%，对整体网民的渗透率始终维持在59%以上，在娱乐服务中仅次于网络音乐（77.3%）和网络视频（65.9%）。2）网络游戏拥有成熟商业模式，产业收入占互联网经济比重大。按收入计，网络游戏是仅次于电子商务和网络广告的第三大互联网分支。根据艾瑞咨询的数据，2012年中国网络游戏市场规模为517.7亿（不含移动互联网游戏），占整个网络经济比重为15.7%，相当于每个游戏用户贡献154元/年。

随着移动互联网的快速发展，网络游戏用户正在从PC向智能手机迁徙。全球看，2013年第一季度全球应用生态系统市场总规模达到22亿美元（Canalys），其中游戏占了很大部分。在苹果App Store前30名应用程序中，有23款为游戏。在谷歌Google Play上这个比例更高，前30名应用程序中有28个为游戏。在国内，2012年手机游戏对手机网民的渗透率为33.2%，比去年增长3个百分点，是除了即时通讯、搜索等工具之外最为 …… 此处隐藏：1024字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……