河北传媒公司微电影项目简介及案例

微电影营销促进企业宣传新模式

海韵传媒 电影项目简介总策划：袁一木 导 演：赵宏伟 河北海韵文化传媒有限公司出品

微电影营销促进企业宣传新模式

○河北海韵文化传媒有限公司成立于2006年，是一家集网站制作、活动策划、 产品包装与推广、影视艺术、文化演出、晚会策划与执行、艺人经纪等为一体的 综合性文化机构，并成为2010年上海世博海峡两岸高峰论坛指定合作机构，成为 国内具有较高执行能力的品牌机构。 ○ 2012年河北海韵文化传媒有限公司对资源进行了重新整合，将在娱乐营 销上开拓新的渠道，谋求新的机遇。截至目前，海韵传媒已经整合国内外艺人 900多名，并整合模特、礼仪2700多名，以及整合可供新闻信息发布媒体2700多 家，真正成为海韵传媒机构挑战娱乐营销的新起点。 ○ 2012年，海韵传媒出资1000万元注册河北一木影视文化投资有限公司， 成为海韵传媒进军影视业的标志性决策。

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什么是微电影？微时长8-20分钟时长

微发行新型的发行渠道：视频网站、SNS平台等(不低于120家网媒)

微规模投资1—10万元/部(普通版) 明星版(价格另计)

微电影营销促进企业宣传新模式

微电影的特点

平台专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片

制作具专业电影制作能力的导演、监制等制作拍摄

成功五要素制作人、导演、剧本、演员、落地平台

微电影营销促进企业宣传新模式

为什么选择微电影营销？

微电影 TVC

VS.

时效时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能 够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。

剧情与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”;

沟通了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。

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客户定制微电影成功案例-1周生生定制：《130秒穿越一生的爱情》

【客户需求】体现周生生产品守护着令人幸福的承诺， 见证了如诗般美丽的爱情。

【优酷微电影策划】【时效性】在情人节前后进行推广，结 合节日营销的手段； 【沟通】以温馨而平实的调性，讲述了 一段感人至深的爱情故事。

视频地址：http:///v_show/id_XMjU4MjA4MjUy.html

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客户定制微电影成功案例-2东风日产定制：《两个男人的暮光之旅》

【客户需求】体现东风日产车主面对生活各种问题时 表现出来的从容淡定。

【优酷微电影策划】用一个温馨的故事，表现奇骏车主如何 创意地化解“家庭矛盾”:爸爸在忙碌 的工作中忽视了儿子，儿子的不满情绪 渐渐积累……直到有一天，爸爸开着奇 骏，带着他去看他梦想中的“日出”, 结合父亲节传播。 视频地址：http:///v_show/id_XMjc3NTEyNjky.html

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客户定制微电影成功案例-3宝洁舒肤佳定制：《感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” 》

【客户

需求】舒肤佳进入中国20年，品牌诉求“爱心 妈妈，呵护全家“已得到消费者的认可。 本次需要应母亲节宣传节点作出不一样 的营销活动。

【优酷微电影策划】经过我们的调查，发现普通的受众，对 年幼时母亲对自己编造的善意谎言记忆 犹新，因此我们决定打造“母亲的谎言” 短片结合母亲节传播。 视频地址： http:///v_show/id_XMjU1MzU1ODcy.html

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客户定制微电影成功案例-4安尔乐定制：《 80后伤不起，超萌00后收养10后》

【客户需求】突出安尔乐纸尿裤产品优势：新“瞬吸 微孔设计”表层，有效吸收和锁住更多 尿液，干爽，超能吸。

【优酷微电影策划】一个既好笑又温馨的创意小故事，超萌 的00后遇上了超萌的10后，充当了短暂 的看护职责，为她买尿布，逗她开 心……通过一个个小故事，带出纸尿裤 产品特点。 视频地址： http:///v_show/id_XMjkzMDMyMTg4.html

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这些微电影是怎么成功的？最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。

内容

营销

内容 营销

优秀的制作团队 优良的制作水平 对内容的精准把握

全方位炒作运营 强势的推广平台和推广资源 多触点的媒介推广配合

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品牌如何融入剧情？

1 情感故事 趣味故事 事件营销 说唱MV 大片剪辑

基调

2

情节

先确定一个和当前品牌营销需要的故 事基调，常用的故事基调如下：

而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、 对白和道具中确定客户植入的内容。

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植入，而非插播广告植入 “让我先喝完舒化奶再跟你说”

3

要素：

含蓄

巧妙

幽默

观众总是在电影中寻求和角色的情感认同， 植入的品牌和产品正是通过这种附加在角

色身上的认同，达到宣传自己的目的。

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微电影如何推广？海韵传媒利用与全国合作的2900多家网站进行视频推荐，吸引观看。

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