浅析中国动漫产业的现状与发展前景_高思

浅析中国动漫产业的现状与发展前景

□ 高 思

（中南财经政法大学经济学院 湖北·武汉 430073）

摘 要：作为新兴朝阳产业，中国动漫产业在国家政策大力扶持下蓬勃发展。但由于没有形成完整的产业链，中国动漫业在发展过程中依然存在着诸多问题。本文客观分析了中国动漫产业发展现状及存在的问题，并提出了相关良性发展建议。

关键词： 动漫产业 产业链 衍生产品

中图分类号：F014.5 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2008）06-105-01

1 中国动漫产业发展现状

据《2007—2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》显示：国内至少有5亿是动漫市场消费者，市场空间为1000亿元/年。截止2006年底，全国动漫企业达5473家，447所大学设立了动画专业，在校学生46.6万人。目前全国在建的动漫基地已有20多个，播出平台不断地放大，为国产动漫的发展提供了更大的发展空间。

但我国动漫定产业基础薄弱与市场空间庞大形成了强烈反差。中国动漫产业在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面的相对落后，严重制约了动漫的长远发展。目前，全球动漫产业的产值已趋近5000亿美元。而2007年，我国的动漫总收入也不过140亿元人民币。2 中国动漫产业存在的问题2.1 动漫创作：加工多，原创少，高素质动漫人才紧缺

目前，我国本土动画生产机构中真正有独立创作、制作能力的企业很少，绝大多数动画制作公司是加工企业，长期处在外包产业链的下游，使得自身产品研发制作能力不高，自主产品的生产制作周期加长，过时难以适应需求，无法打开市场。

而目前中国影视动漫人才需求量为15万人，游戏动漫人才需求量为10万人左右。但全国动漫从业者仅为3万人。从产业化角度看，缺乏战略策划、资源整合、创新赢利模式的经营人才，也是无法形成产业链和缺乏赢利能力的原因之一。2.2 播出：传播渠道过窄，盗版现象严重，进口动画低价竞争

中国电视播出渠道存在着严重的行业垄断现象。而出版社和电视台只注重短期利益，缺乏长远规划，各守阵营，不能通过良好合作拓宽播出渠道，形成优势互补。按照国际的标准衡量，动画片成本的回收应该占其制作成本的20－30％，其衍生的周边产品开发回报应该为70－80％。但在中国，由于大量进口动画廉价竞争的冲击，国产动画片播放费用只占到成本的10％，回收率非常低，严重影响和制约了周边产品的开发。此外，中国版权保护力度不够，盗版问题严重也是困扰和妨碍我国动漫产业健康发展的重要方面。2.3 衍生产品开发——销售——收益再生产：产业链中断，衍生产品收益大量外流

在国外，动漫产业收益的80%均来自于衍生品市场的开发。近年来，在进口动画片的冲击下，我国动画产业遭遇了“经济怪圈”和“文化怪圈”的双重制约。所谓“经济怪圈”，就是进口动画片低价进入中国市场，导致国产动画片无法收回成本，影响社会资本投入，进而导致产量下降，供求关系失衡，供应缺口加大，进一步加大对进口动画片的需求。进口动画片大肆占领中国市场也改变了中国受众的动画需求倾向性，影响儿童价值观和生活方式的养成，形成“文化怪圈”。中国社会科学院发布的文化蓝皮书《2007年：中国文化产业发展报告》指出：在两大“怪圈”影响下，中国动画

产业经济损失十分严重，动画衍生产品的80％以上的市场

价值流向美、日动画形象。

3 中国动漫产业良性发展的建议与前景预测3.1 增强原创性，娱乐性，题材多样性

中国动漫创作应该扩大产品定位，积极开拓成人动漫市场。在题材上摆脱说教面孔，增加娱乐元素，加大对具有宏观主题、复杂结构、现代精神等“大”题材的开发和创新。并在吸取国外先进文化理念同时，弘扬我国优秀的传统文化。

3.2 开发品牌与培养人才

创建具有中国特色的动漫品牌，具有丰厚的中国传统文化特色、能准确表达中国传统文化精神、包含中国传统文化艺术性和观赏性的优秀作品。充分发挥现有高校和各大培训机构的作用，制定长期的人才培养计划。3.3 积极开发周边产品，抢占衍生品市场

目前我国儿童音像图书市场空间为100亿元/年，儿童服装900亿元/年，玩具200亿元/年，文具600亿元/年，儿童食品350亿元/年，衍生品市场广大。各动漫企业应在动漫的开发过程中加大在衍生产品市场的推广，形象设计上充分考虑到不同衍生产品的开发需求，积极争取衍生产品市场份额，回流资金，促进再生产。3.4 创新动漫与各传播载体的融合

手机动漫与基于网络平台的Flash动画已成为动漫盈利的新方式。尽管目前仍处于萌芽期，存在着技术、政策等各方面问题，但是手机动漫与Flash动画已受到各方重视，运营商表现积极，必将成为动漫产业的一个新亮点，为我国动漫的崛起带来新机会。

大力发展我国的动漫产业，对加快我国国民经济的发展，增强中华民族优秀文化的继承和传播，抵制外来文化的渗透，都具有重要而现实的意义。虽然我国动漫产业的发展还存在诸多问题，但中国动漫产业前景依然远大，依然隐含着巨大的市场潜力和投资机会。中国的动漫产业 …… 此处隐藏：318字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……