基于供应链的我国汽车产业自主品牌建设

基于供应链的我国汽车产业自主品牌建设

）（总第95期

NO.1Ser.No.95

基于供应链的我国汽车产业自主品牌建设

周丽，金

铎

（上海师范大学，上海200234）

摘

要：我国汽车产业要想获得真正的发展，要想在世界汽车市场上取得一席之地，就必须加大自主创新

和自主品牌建设。我国汽车产业自主品牌的建设应该立足于其供应链来开展，可以从汽车产业供应链的上游、中游、下游来寻求我国汽车产业自主品牌建设的有效途径。

关键词：汽车产业；自主品牌；供应链；中图分类号：F407.471

文献标识码：A

文章编号：1008-3154（2009）01-0090-03

StudyoftheOwnBrandBuildinginChina'sAutoIndustrybasedontheSupplyChain

ZHOULI，JINDUO

（ShanghaiNormalUniversity，Shanghai200234，China）

Abstract:Inordertoobtainarealdevelopmentandsharetheworldautomarket，theChina’sautoindustrymustincreasetheautonomyofindependentinnovationandtheownbrandbuilding.Theownbrand-buildingofChina’sautoindustryshouldbebasedonitsitintroducedtheimportanceoftheownbrandbuildinginautoindustry.Then,combinesthetheoriesofsupplychaintocarryout.First，

supplychainandownbrandanalyzestheChineseautomobileindustry’sownbrandbuilding.Finally，fromthepointofsupplychain，seekstofindtheeffectivewaysintheupstream，midstream,downstreamoftheChina’sautoindustry.

Keywords:AutoIndustry；OwnBrand；SupplyChain

目前我国已经成为全球第三大汽车生产国，但

在全球前一百名汽车品牌中找不到国内企业的踪影。由于缺乏自主品牌，我国汽车企业成为供应链的参与者而非设计与管理者。我国汽车产业要实现自身发展、提高盈利能力，必须提高自身的技术实力，必须拥有自己的品牌。要建设我国汽车产业自主品牌，就要从整体供应链出发，把自主品牌建设贯穿其中。

一、自主品牌和供应链（一）自主品牌

自主是指从知识产权的角度拥有该品牌。具有对品牌完全的掌控能力和决定权利；品牌是一种名称、术语、标记或是它们的组合，其目的是借以辨认一个或一群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。对汽车产业来说，自主品牌不仅意味着拥有自主生产汽车的核心技术，还代表汽车本身卓越的质量、性能以及完善的服务，更重要的是汽车品牌能勾画出使用者的形象，作为代表身份和地位的符号。

（二）供应链

收稿日期：2008-11-20

供应链是围绕核心企业的，通过对物流、信息

流和资金流的控制，从采购原材料开始，制成中间产品以及最终产品，最后由销售网络把产品送到将

制造商、分销商、零售商直到最终用户连成供应商、

一个整体的功能网络。随着产业内分工不断地向纵深发展，传统的产业内部不同类型的价值创造活动逐步由一个企业为主导分离为多个企业的活动，这些企业相互构成上下游关系，共同创造价值。围绕服务于某种特定需求或进行特定产品生产及提供

相互依存的上服务，所涉及到的一系列互为基础、

下游链条关系就构成了供应链。企业竞争优势越来越多地来源于企业与供应链上下游各环节的系统合作。

汽车产业供应链也不例外，汽车产业供应链主要有原材料钢铁、电子产品、橡胶产品等的生产与

零部件生产与制造、整车生产与组装、汽车的供应、

分销以及提供相应售后服务这几个环节，形成的一整套汽车“制造———销售———服务供应链”。而且随着汽车产业的发展，供应链中的各企业紧密合作，提高整个产业供应链的效率，实现企业以低成本满

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足客户个性化需求的能力。

二、建设自主品牌的重要性

从世界汽车工业发展史及中国汽车工业现状来看，我国汽车工业的发展壮大离不开自主品牌，努力培育自主品牌是我国汽车工业发展壮大的必由之路。

（一）发展自主品牌汽车对我国经济的快速增长有巨大的影响

汽车产业是与钢铁、制造、电子、化工、轻纺、物流、能源等行业都有着极强关联度的行业，由于汽车产业在国内生产总值中占据越来越重的比例，而发展好自主品牌汽车才是维持这一重大比例的保证。因此，自主品牌汽车发展的好坏，将直接影响到我国其他行业的健康发展，进而影响到国内生产总值的增长。因此，发展中国自主品牌的汽车产业是衡量我国综合经济实力的重要标志，具有十分重要的战略意义。

（二）自主品牌可使我国汽车产业获取更高溢价品牌是产品战略中的重要组成部分，谁拥有高知名度的品牌，谁就将可以获得高溢价。然而，在我国汽车产业中，无论是合资企业还是国内独资企业，在未形成自主品牌、缺乏核心技术和创新能力的情

“贴牌生产”模式，国内企业只况下，依靠合资企业的

得到十分有限的利益。而这点利润的获得还需要以

环境污染为代价。资源耗费、（三）建立与发展自主品牌是我国汽车产业拥有可持续发展核心竞争力的必由之路

产业的竞争包含了产品竞争、价格竞争、渠道竞争和品牌竞争，汽车产业也不例外。我国汽车产业在经历了几十年的自我发展及十几年的外资压迫后，己进入品牌竞争的层次，我国汽车产 …… 此处隐藏：3545字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……