2011白马年底策划案

白马商城策划方案

现状分析：

1、白马商城地处城北，属于新兴商圈。就品牌本身而言，由于前期的宣传力度较大，已具备一定知名度。城北居民，及整个盐城市民，提起白马大家都知道。甚至在秋博会上，义乌的销售人员向顾客介绍地址时会说：在白马商城南边。

2、白马运营近3年，从业态本身而言，具有大而全的特点。但绝大部分业态，从样品的陈列，货源的丰富度时尚度都不及市区的其它商城。外加离市区成熟商圈地势偏远，无论零售还是批发，购物的快捷方便度尚缺。

措施：发掘优势 提炼亮点：

诚然，每个事物的存在，都有他的必然性和自身存在价值。白马商城经过近3年的发展，已初见成效，要提升白马，我们首先要做的工作就是发掘自身的优势，提炼区别于他人的亮点。

白马&招商场：

服饰类：最近安雅公司的进驻，从品质上讲高于招商城 家电类：同品牌同型号价格，相差无几，但车站开通后，白马占

交通优势。

白马&中茵海华（西沧商业街、华兴步行街等）：

服饰类：以上这些商圈属于市中心成熟商圈，从购物的方便快捷

度而言白马比不上，但因为其经营成本高于白马，同样