设计思维课堂笔记(13)

五；提问什么叫做品牌？同学一一作答。

从同学的回答中我们可以发现以下的几个关于品牌的外形特征；

[1]名牌有很高的知名度。这是显而易见的，其表现为人们一提高某

个品牌，他们如果说：“噢，我知道他是××的。”如“可口可乐，“海尔”，

等就是国内外典型的例子。但这是最浅层的名牌理解。在中国市场上

也曾多次出现在中央电视台一扔数千万乃至数亿而家喻户晓的品牌，

但只是昙花一现，很快被消费者遗忘了。这就引出了品牌的第二个可

观察的特征。

[2]名牌历经时间考验面不衰。经受时间考验的品牌，

能在科技进步、环境变迁、竞争态势变幻中保持活力和强势的品牌。

这就告诉我们品牌不是搏一时之名，而是搏恒久之名。

[3]名牌是高市场占有率的品牌。名牌的又一个特征是在市场上拥有

很高的市场份额，如英特尔公司的奔腾芯片，微软的“视窗”

操作系统，在市场上拥有很高的份额，几乎处于垄断的地位。当然，

一般的名牌没有如此之高的市场份额，但所谓名牌应该在众多或若品

牌中市场份额明显占优的品牌，如青岛啤酒，虽市场份额不超过5%

，但相对其他品牌，这已是很高的市场份额了。

[4]名牌是能获得溢价的品牌。如果一个品牌一旦成为名牌，为消费

者所偏爱，那么，它就能获得溢价。在英国就发生过这样的事例：美

国

GE公司和日本索尼公司合资成立了一家电视机生产企业，完全相同