H&M店面陈列调研报告

时间：2025-05-15 来源：未知

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江苏省宜兴市万达广场H&M店面陈列调研报告

H&M and its marketing strategy

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调研品牌 H&M

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H&M品牌概述品牌:H&M 所属国家：瑞典创始时间： 1947年创始人： Erling Persson 首席设计师 :ann-sofie johnasson 瑞典H&M公司(Hennes & Mauritz AB) 欧洲最大的服饰零售商。H&M是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括欧洲及美国设有分店，以中等价钱，物美价实为名，深受青年人喜欢。作为在全球拥有2297家门店，2011年上半年度销售业绩达521.35亿瑞典克朗的全球著名零售巨头，H&M展现了其无穷的魅力和市场占有能力。

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H&M品牌理念快速时尚时尚平民化最好的价格提供流行与品质

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H&M地理位置的选择 H&M一般将店铺开在高档商业区和繁华的交通枢纽。尽管在这些地方开店的成本费用很高，但H&M 总是在店里留出宽敞的空间，为顾客营造一种宽松愉快的购物环境。

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H&M陈列策略陈列方式：密集型，显示出平价和快速的概念。陈列工具: 龙门架，高柜，高仓，流水台，人台，模特，道具等互相配合，产生层面，使卖场生动化。和谐统一：他们的陈列方式也不仅仅限于简单的侧挂，正挂或叠示，他们的陈列无论是色彩和数量上，都努力达到了跟品牌个性想接近的“色量平衡”。橱窗陈列：基本上是主题化的陈列。

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H&M橱窗展示橱窗分为五种：综合式，系统式，专题式，特写式，季节式。

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H&M橱窗展示橱窗内的灯光打在模特的局部，暗色调的服装，在灯光的照射下，显得更加沉稳、金典。

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H&M橱窗展示大大的海报墙做背景，显示品牌的个性；黑色显得更时尚，活泼。

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H&M店内布置方面 H&M店内一般不是按货品总类堆放，而是上衣，裤子，皮包，配饰搭配放在一起。让顾客一动心买走一整套东西。

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流水台

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流水台主要以叠装的形式陈列