市场调查与预测试题一(2)

市场调查与预测试题一

3、某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关 情况，以掌握初步信息，这种调查属于（ ）

A.任意抽样法 B.判断抽样法

C.配额抽样法 D.系统抽样法

4、时间序列分析法预测未来的前提是（ ）

A.假定事物过去的规律会同样延续到未来

B.假定事物过去的规律不会延续到未来

C.假定事物的未来是不会有变化的

D.假定事物的未来是有规律变化的

5、市场调研计划的内容主要包括。

A.资料来源 B.调研方法

C.调研工具 D.抽样计划

三、简答题：（每题12分，共36分）

1、你有幸拥有一家稍具规模的企业，但你感到它的市场预测系统还很不完善，影响了企业的发展，你下决心要大力建设，可是你的下属们却都不支持你花钱搞市场预测，你会如何向他们解释？谈谈市场预测的重要意义？

答案：①市场预测是企业发展生产满足需求的重要手段；

②市场预测是企业制定经营计划和进行决策的依据；

③市场预测是改善企业经营管理的科学方法；

④市场预测能使企业了解影响供求关系的各种因素；

⑤市场预测是充分发挥市场调节作用的保证。

2、在多元线性回归中，筛选自变量应注意哪些问题，怎样进行筛选？

① 所选的自变量必须对因变量有显著的影响；② 所选的自变量应该具有完整的统计

数据资料，而且自变量本身的变动有一定的规律，能够取得准确度较高的预测值，难以定量的因素在多元回归方程中一般不易选入；③ 所选的自变量与因变量之间具有较强的相关性，具有经济意义和内在因果联系，而不是形式上的相关；④ 所选的自变量之间的相关程度不应高于自变量之间的相关程度。应当尽可能避免自变量之间高度线性相关，不致发生多重共线性问题。

四、分析题：20分

1995年，XX公司总裁在新华社的一次年会上宣读了«争做中国第一纳税人»的报告。

他预测，该公司眼下发展速度是2000%，到1997年的增长速度放到200%，1998年到100%，1999年到50%。世纪末，就可以完成900亿元到1000亿元的产值，成为中国第一纳税人。他说：“中国100强企业中，最大企业是大庆，他现在的产值有46亿元，我们在5至6年内超过它是大有希望的。”其勃勃雄心溢于言表。

为了实现这一理想，该公司制定了1995年奋斗目标，开辟“第二战场”，向医疗电子、

精细化工、生物工程、材料工程、物理电子及化妆品等6个行业渗透，进行一场多元化的“产业革命”，后来又计划再上一饮料厂。该总裁说：“我们研制成功的饮料产品，就连现在的可口可乐也是没法相比的。”

当然，更让总裁激动的想法是把公司建成一个“日不落”的生物工程王国，在本世纪

将人类寿命延长10岁。为了实现这一美好愿望，公司在1997年兼并了20多个制药厂，为此公司扩资5亿元。在激情之中，公司尝试了产品多元经营和产权经营。结果与预期相差很远，多元化只是化妆品上规模，而产业兼并则让公司背上了各大包袱。

问：我国企业在市场需求预测上的认识误区主要有哪些？

五、计算题：（24分）