上海外国语大学
考研传播学2012年真题回忆版分享
第一部分:传播学实务
一、名词解释(每题10分,共50分)
1、Intercultural adaptation
2、Cultural awareness
3、advertising agency
4、关系营销
5、公关危机
二、论述(每题25分,共50分)
1、英文题。原文不记得了,问题是在这个多元文化的世界里,跨文化培训是否有必要?说出你的观点。
2、中文题。整合营销的流程。
三、文献研究题(每题25分,共50分)
1、英文论文,关于云南和墨尔本两地的学生进行跨文化教学的比较,异同点什么的
2、中文论文:你们自己百度搜一下,就是这篇文章:
《论电视晚会植入式广告的伦理规范——以2010年“央视春晚”为例》
第二部分:传播学理论
一、名词解释(每题6分,共30分)
1、人际传播
2、国际信息流
3、“知沟”
4、集合行为
5、系统抽样
二、简答(每题10分,共80分)
1、社会传播的基本特点
2、受众对媒介活动进行社会监督控制的手段
3、组织内传播的媒介工具
4、简述“民主参与理论”
5、大众传媒的组织目标和制约因素
6、简述“使用与满足”理论
7、对文化研究学派的评价
8、传播依附理论、传播帝国主义和文化帝国主义的比较
三、论述(每题20分,共40分)
1、论述新媒体对社会产生的影响,可举例说明
2、(给出了一段和今年政治最后一道大题一模一样的材料,说的观点完全相反,当时我在考场里就笑死了,ZF真会往自己脸上贴金,上外V5!!!)
广告片《中国国家形象片人物篇》在美国时代广场播出后,对中国持好感的美国人从29%上升至36%,上升7个百分点;而对中国
持负面看法者,则上升了10个百分点,达到51%。很多人表示,看到这部广告片的第一反应是紧张:“中国人来了,而且还那么多!” 请论述中国对外传播的现状及问题,提出切实可行的解决方案。
(内容来源:上外千言万语论坛)