上海大众NEW POLO展示方案

风格由我，酷感随行上海大众 Polo 南昌炫动展示

方案背景、目的

方案背景1、相对其它地区，南昌区域还需投入更多精力用于POLO系列品牌的推广，以促进区域内 新车的知名度，提升销量水平 2、8月份由于天气炎热，展厅客户访问量将锐减，因些通过“走出去”的方式赢得更多客 户对上海大众品牌和POLO系列的关注 3、POLO城市巡展已在中南其它区域取得成效

方案目的通过“走出去”的方式赢得更多客户对上海大众品牌和POLO系列的关注，促进后续销量 的提升

巡展介绍

2011-8-6(农历七月初七) (农历七月初七)

活动基本内容

第一季巡展概况

活动主题：

活动时间：

2011年8月6日(农历七夕)

活动地点：

嘉信茂广场

针对车型：

POLO系列车型

活动形式：

NEW POLO车队巡游+静态展示+路演互动

第一季巡展场地介绍

嘉信茂广场位于南昌市重要干道解放西路上，是南昌市重要商圈之一，周边集沃尔 玛、中影、南昌高档楼盘恒茂、玉河明珠等，人流量和车流量较大，是静展活动理 想场所之一。也是进口大众、上海通用等汽车品牌常用的展示场地。

第一季巡展活动内容介绍

白天(09:30-18:00):静态展示

晚上(19:00-21:00):路演 演出节目吸引人气 “一呼百应”知名主持人见面会 七夕夜情侣“酷爱”互动 Polo粉丝真爱现场求婚

Polo系列车型静态展示 车型广告宣传配合 主持人介绍车型及当天活动 销售顾问接待 情侣大头照(拍立得) NEW POLO车队巡游

第一季巡展活动内容介绍—静态展示

展示车辆： Polo系列车型 展车数量：4辆 展示时间：09:30-18:00

第一季巡展活动内容介绍—NEW POLO车队巡游巡游主题： 巡游主题：我为城市添光彩 巡游时间： 巡游时间：8月6日16:00-18:00 环节说明： 环节说明：邀请6名NEW POLO车主沿指定路 线巡游 车主回馈： 车主回馈：免费提供6家(限每家三口)(弘桥)火锅大餐 巡游路线： 巡游路线： 体育公园(西侧)--青山路—阳明路(八一桥下调头)--象山北路—象山 南路—站前西路—老福山—八一大道—解放西路—沃尔玛

第一季巡展活动内容介绍—路演互动 电台名主持人见面会 备选主持人： 江西交通广播知名主持人 揭婷 江西交通音乐广播知名主持人 黎明 江西三套《最爱是车》知名主持人 戴佳 电台主持人出场接受活动主持人访问(关于 对Polo系列车型的印像和评价) 与铁杆“粉丝”台上见面，现场签名 传递情人节祝福 与粉丝合唱一首情歌

氛围道具 手举LED牌 鲜花 荧光棒

第一季巡展活动内容介绍—路演互动 江西交通广播知名主持人揭婷目前主持的《方向盘俱乐部》

拥有广泛忠实的听众， 并且在当地汽车经销商乃至汽车厂家中产生较大影响。节 目实用性、贴近性、可听性强。主持人掌握了丰富的汽车 专业知识，为听众买车做指导，为车主用车排忧解难，成 为专家型的汽车节目主持人。

江西音乐广播知名主持人黎明 《早高峰看城市》栏目当家花旦，一路飘红同类电台早间 档，获得车主广泛青睐，俘获大批听众认可，主持风格独 特、性格活泼机智，使其成为电台最具号召力的汽车类户 外活动组织者

第一季巡展活动内容介绍—路演互动 江西三套 知名主持人戴佳从外景主持到《玩车大圣》栏目主持，戴佳一路成就本土名主 持的“星路”得到大批爱车一族的关注，其主持的《玩车大圣》 更是目前江西三套收视率和观众参与度居前的栏目。

见面会注意事项现场应安排部分人员充当粉丝，以带动现场气氛 与主持人互动(合唱)的粉丝首先由主持人在其 节目中招募，但需作好预案(即安排人员充当) 主持人见面会流程和节奏应事先与其沟通。

第一季巡展活动内容介绍—路演互动 七夕夜情侣“酷爱”互动 环节形式：默契考验 4对男女情侣牵手参与主持人向所有女方提出一道问题 (如喜欢哪种颜色的NEW POLO) 男女双方把答案写在题板上

氛围音乐 乐队演奏形式受时尚人士喜爱，用于开场动感用力，能快 速吸引年轻群体的注意力 互动环节时可配合制作现场氛围音乐

第一季巡展活动 七夕夜情侣“酷爱”互动--为爱大冒险

提供POLO系列手提袋8只

每只手提袋中装有不同的“爱情冒险卡”,卡上分别有“获赠奖品”、“大声说出你的爱”、 “吮大拇指向女友撒娇要吃糖”、“亲吻女友1分钟”“抱起女友1分钟”、“唱一句情歌给女 友听”、“夸女友三个优点”、“获赠奖品”等字样，嘉宾按提示进行下一步

情侣一同参与，男方用钓勾随意选择一只手提袋当中的“爱情冒险卡”,并遵照卡上提示进行 下一步 参与者均有奖励，钓到“获赠奖品”的嘉宾另有奖品

第一季巡展活动内容介绍—路演互动 POLO真爱现场求婚 本环节作为活动特别环节 1 邀请2-3名男嘉宾至台上为女友献歌 2 最后1名男嘉宾献歌结束后向女友表白 3 主持人邀请女友上台，男嘉宾现场求婚 (台下工作人员应调动现场气氛) 4 音乐、手持焰火配合营造气氛求婚的男嘉宾由合作媒体-江西交通广播向外招募 招募主题为“七夕情人节给女友最大的惊喜”, 听众报名，由合作媒体提供报名信息，我们对报 名信息进行筛选后，与最后选定的男嘉宾沟通细 节后进行。

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