美特斯邦威波特五力模型分析

美特斯邦威五力模型分析

美特斯邦威中国服装业市场的现状

五力模型分析

结论和建议

中国服装业市场的现状规模大、产量大 规模大、中国是世界上最大的服装消费国， 中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装 生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。 生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。

水平低各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上， 各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在 价格、款式等方面的竞争， 价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以 批发市场的大流通为主。 批发市场的大流通为主。

结构差近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强， 近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前 还只有有限的几个中国驰名商标， 还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装 品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。 品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

美特斯邦威五力模型分析潜在入侵者分析

潜在替代品分析

产业竞争者分析

供应商分析

购买者分析

服装行业进入壁垒分析→ 服装行业进入壁垒分析→潜在入侵者分析品牌形象

分销渠道

产品差异

服装行业进入壁垒分析→ 服装行业进入壁垒分析→潜在入侵者分析工艺设备技术水平

经验曲线

服装行业进入壁垒分析→ 服装行业进入壁垒分析→潜在入侵者分析我国服装消费日益品牌化，而一个知名品牌的树立 是一家企业在产品质量、产品设计、品牌文化、 品牌形象 是一家企业在产品质量、产品设计、品牌文化、工艺技 管理服务和营销网络等诸多方面，投入大量人力、 术、管理服务和营销网络等诸多方面，投入大量人力、 物力长期积累的结果。 物力长期积累的结果。本行业新进入者短时间内难于在 消费者心中建立稳固的品牌形象。

分销渠道是服装企业的生存基础， 分销渠道是服装企业的生存基础，是其赢得市场和消费 者的根本，是其建立良好品牌的关键。 分销渠道 者的根本，是其建立良好品牌的关键。然而打造具有深度和 广度的分销渠道需要大量的资金投入， 广度的分销渠道需要大量的资金投入，需要大量的人力和物 力，需要卓越的组织和管理能力，本行业的新进入者短时间 很难获得所需的资金、 内很难获得所需的资金、人力和物力等条件。

服装行业进入壁垒分析→ 服装行业进入壁垒分析→潜在入侵者分析服装企业的设计研发是其发展的动力， 服装企业的设计研发是其发展的动力，消费者消

费习惯日新月异， 费习惯日新月异，企业需要时刻关注国际和国内的 服装消费潮流， 服装消费潮流，拥有超前的创新理念，本行业的新 进入者在短期内难以达到。 进入者在短期内难以达到。

产品差异

工艺设备 技术水平

生产高质量、 生产高质量、高档次的服装需要先进的工艺设 备和专业技术，这就需要大量的资本投入、人力投 这就需要大量的资本投入、 入和大量技术熟练的员工， 入和大量技术熟练的员工，本行业新进入者短时间 内难以达到。 内难以达到。

服装行业进入壁垒分析→ 服装行业进入壁垒分析→潜在入侵者分析服装企业的营销管理、工艺生产管理、采购管理、 服装企业的营销管理、工艺生产管理、采购管理、 质量管理等需要长期的积累，当前我国服装行业日益 经验曲线 成熟，对品牌运营、市场、设计、财务、信息管理等 成熟，对品牌运营、市场、设计、财务、 方面的人才需求日益强烈， 方面的人才需求日益强烈，对具有服装行业多年经验 的人才需求日益增加。 的人才需求日益增加。本行业的新进入者在短时间内 难以获得。 难以获得。

替代品威胁和互补品机会→ 替代品威胁和互补品机会→潜在替代品当前的服装业的 发展方向主要有 和正装相比， 和正装相比，休闲 装在搭配方面得讲 究要少的多， 究要少的多，而且 本着舒适、随意、 本着舒适、随意、 自由的基本要求， 自由的基本要求， 可以任人发挥。 可以任人发挥。休

休闲装、企业正 休闲装、 装和家居装等。现代生活里，人 现代生活里， 们对于服饰的搭 配越来越注意。 配越来越注意。

闲装所面临的替代 品威胁较小。

产业竞争者分析产业增长分析

产品差异之各品牌

固定成本理念

产业竞争者分析“美特斯 邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本 邦威” 土休闲服品牌。 1995年创 土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创 建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售 于中国浙江省温州市，主要研发、生产、美特斯 邦威品牌休闲系列服饰。 美特斯 邦威 邦威” 美特斯 邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯 邦威” 邦威品牌休闲系列服饰 代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中 国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、 国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之 威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不 忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广 …… 此处隐藏：1907字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……