公交候车亭广告位出国咨询会信息长廊式发布

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一、前 言

随着我国经济的迅猛发展，人们的生活水平也逐步得以提高，然，来自社会竞争的压力也越发增大，个人的综合能力将受到严峻的考验，这就使人们不得不对自身素质作新的思考，提高将是首选。

湖北自古以来就是华中地区的教育重地，历来崇尚教育，素有“唯楚有才”之美誉，省会武汉作为华中地区政治、经济、文化中心，与武昌区的高校林立景象相得益彰。武汉的高校每年为社会培养几十万大学毕业生，今年已达百万，对社会进步起到极大推动作用，而科技的革新又需大量高素质人才——通过在教育来实现。因此，国人都将再深造地方选择的目光抛向海外，此势头让出国之风日益刚劲。

我国已成功加入WTO，国家也逐步放宽出国留学政策，有关出国信息咨询的中介公司在政策暖风中大展拳脚，加快该市场的培育，各类信息咨询会以不同的形式举办，使出国信息能够方便、快捷、直接、真实地向市民传递。而本地区越来越多的家长也意识到：接受先进素质教育的重要性，普遍都想把孩子送到国外名校继续接受教育。种种迹象表明该市场有着广阔的发展空间，亟待开发。 据有统计资料显示，去年我省出国留学的人数仅为2700多人，远远低于其它兄弟省份，此强烈反差与我省的实际教育状况很不协调。虽然人们在思想上已经认识到出国留学的重要性，但由于又受到一些不利因数的影响，许多人只能“望洋兴叹”，将此举动当作热门话题常挂于口中而又不能付出行动。

面对本省出国留学市场的冷遇，同时该行业市场又存在着一些不规范的竞争手段，出国信息咨询公司也颇为苦恼，动辄投以高额广告，想力挽市场萎靡之狂澜，但收效甚微，如履薄冰。原因何在？如何又能使自己的投入更行之有效并脱颖而出？

二、武汉市出国留学现状分析

1、焦点透视

①武汉市从事出国留学信息咨询的中介公司大部分都以“出国信息咨询会”的形式来推广出国留学、移民等项目，同时还在互联网上发布相关的信息。

②出国咨询中介公司通常将客户群锁定在：A应届大学毕业生及其家长；B有经济承受能力、已工作但又想出国深造的人们。

③出国信息咨询公司通过定期不定期地举办出国信息咨询会，现场解答欲出国留学、探亲、移民市民的疑难问题，形式简单直接，市民并可根据自身情况做出相应选择。

④出国信息咨询会无论在内容上还是形式上都较好，具有亲和力和互动性，但目前武汉市的出国留学总人数却并不多，究其根源，宣传的力度和深度不够，且形式也较单一。

2、问题点和机会点

问题点：①媒体投放形式单一，信息的传播深度、广度不够

②广告投放所选择媒介不合理

③广告投放未能体现企业形象

④出国愿望受到经济条件制约

⑤国外政府针对留学人员的各种禁令

机会点：①出国之风日益刚劲

②本公司拥有多处针对性极强的公交候车亭广告位

③广告位路段优越，可为出国咨询公司提供精确定位

④本公司拥有出国资讯网站和《武汉晨报》周三的出国资讯专版。

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三、目 的

整合传统的报纸、户外和新兴的网络三大媒体资源，形成优势互补，使出国咨询会信息的发布形式极具针对性、长期性、全面性。

四、目标市场

有出国信息咨询、出国代理资格的中介公司。

五、媒体建议

举办咨询会之前的宣传——造势期，是成功导入咨询会的重要阶段，此刻的宣传不仅要将自己的目的向市民传递，还要注意提高企业形象，媒体的选择及组合由为重要。

1、报纸媒体

针对当前出国留学市场状况，建议出国咨询中介公司在媒介宣传时选择：《长江日报》、《楚天都市报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》。报纸通常被看作传播广告的最佳媒体,有以下特点：

优势：A传播范围大，读者面广；B传播速度快，反映及时；C制作设计简单灵活。

局限：A针对性不强；B广告成本较大；C信息时效性差；D不易保存和查找。

对于发布时效性强的信息类广告来说，只有选择强势媒体、多方位地投入，才能将信息快速、有效地向目标受众传播，而此时又会增加广告宣传的费用。不禁想到：在不增加广告成本的前提下，有更好的广告发布形式吗？

2、户外媒体

在广告投放时应多方位投入，特别像出国信息咨询会这样的时效性很强的广告信息，更应该借用别的媒体来加强信息传播的针对性，这时，我们认为：户外广告将是最佳载体。

户外广告视觉效果好、冲击力强、发布时间长，所以，不论是树立企业形象，扩大影响，还是创立产品品牌，占领更广阔的市场，这种广告形式将是最佳选择之一，户外广告有以下优势：

●冲击力和针对性强

●富于创意的设计、色彩丰富、制作精美

●全天候无时间限制、长久唯一形象

●高可见度、接触频繁、干扰少、到达率高

●强制性媒介，易于大众接受且接触频率高

●全天 …… 此处隐藏：1507字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……