论电子商务环境下的企业网络营销策略

论电子商务环境下的企业网络营销策略

摘要：随着现代信息技术在商务领域应用的不断深入，企业生产

经营环境、竞争规则等发生了很大的变化。如今企业可以通过互联

网不受时间、空间限制及时向客户提供最新的产品信息、开展各种

营销活动，有效降低销售成本，提高企业经营效率。以产品为中心

的传统营销策略已不能适应电子商务环境下客户的现实需求，电子

商务环境下企业的网络营销策略与策划显得尤为重要。本文分析了

我国企业网络营销的现状和存在的问题，介绍了当前开展网络营销

的基本策略，供企业为更好地策划网络营销策略参考。

关键词：电子商务 网络营销 营销策略

电子商务环境下，以互联网为基础的网络市场已经开始形成并迅

速发展，它正以令人难以置信的速度渗透到人们的日常生活与工作

中，改变了人们的消费时间、空间和一些消费习惯，消费心理和行

为也发生了巨大改变。面对庞大的网络市场，网络营销给企业带来

的不仅仅是机遇，更是挑战，企业网站建设、电子支付建设，网上

配套物流建设等电子商务建设都是以网络营销导向和目标，网络营

销是企业电子商务的核心内容，调整企业的营销战略，构建企业网

络营销策略是当今企业面临的难题与重大挑战。

一、企业网络营销的定义

企业网络营销（enterprise network marketing），是企业以互联

网络为媒体，以新的方式、方法和理念开展的营销活动，是为发现、