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京东商城案例分析

时间：2025-07-14 来源：未知

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京东商城案例分析

京东商城案例分析作者：52幢622宿舍团队

京东商城案例分析

小组成员

成员：吕臣磊王靖翔唐亮戴磊

京东商城案例分析

目录基本框架与功能商业模式分析经营模式分析管理模式分析技术模式分析

结论与建议分析

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一、京东商城的基本框架与功能京东商城的基本情况

功能框架

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1、京东商城的基本情况中国B2C市场最大的3C网上购物专业平台

京东商城

中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一

中国最大的电脑、数码通讯、家用电器网上购物商城

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产品类型数码家电

手机电脑配件网络产品

……10万余种

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140 120 100 80 60 40 20 0 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年

自2004年初正式涉足电子商务领域以来,连续五年增长率均超过300%。

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目前京东商城拥有超过800万的注册用户，日订单处理量突破35000单，日均PV超过 2000万。现在，京东商城已经成为中国消费者选购 3C产品的重要途径。

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360buy京东商城创办简单历程 360buy京东商城由刘强东于2004年初创办。 2007年 “老刘”领导的京东商城迎来了丰收的一年：成功吸引千万美元的风险投资；销售额完成从千万元到亿元的完美逾越；受到业界及用户的广泛关注与好评；作为创业者“老刘”也在同年的“IT两会”、 “中国信息产业经济年会”、“中国IT渠道精英”等多个评选活动中获得嘉奖。

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京东CEO刘强东刘强东，网名“老刘”。 1996年毕业于中国人民大学社会学系。大学期间学的是文科专业，但酷爱编程的他将所有课余时间用在了学习编程上。并通过独立开发几个项目标程序掘到了人生中的第一桶金，并为今后的创业之路奠定的坚实的基础。刘强东是一个在创业道路上充满坚定信念的人，踏实地走好每一步路是他信奉的人生准则。我们相信在他的带领下京东商城将在不远的未来努力发展成为一个百亿规模的大型专业3C网购平台。

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2、功能框架京东商城首页

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网站结构外观家用电器导航：一级栏目

手机数码

电脑产品

家用电器

积分兑换

首页中下方

详细商品分类网页布局分类清楚，一目了然。一级栏目：商品分类首一页级左栏侧目左侧

促销产品

新上架商品

帮助中心配送方式购物指南售后服务网站首页下方

付款方式

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栏目设计特点按商品分类陈列展示各类产商品分类区: 品信息，图文并家用电器、茂。手机数码、电脑产品、日用百货。在网站首页便于及时发可看到“新品推限时抢购区主布商品及服务动用于提供与贸荐”、“特价专要发布限时抢购首页上方设有态，为客户或浏易、商务

相关的区”、“疯狂抢 “搜索商品”。商品，进行产品览者提供及时、各种配套服务。购””等；在一级分类促销。准确的信息。中设有二级分类，进行了非常详细的产品分类，各个分类商品又进行了深入提供了10万余种划分，每个小类商品。别又有相应的产品信息介绍。

商品分类区内容丰富可视性强图文并茂信息发布区限时抢购区产品展示区商品服务区商品搜索区

……

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二、京东商城的商业模式战略目标目标客户群

收入利润来源竞争优势

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1、战略目标京东商城本着“让购物变得简单、快乐” 的使命，以“诚信、客户为先、激情、学习、团队精神、追求卓越”的价值观，立志做中国最大、全球前五强的电子商务公司。京东商城当初进入市场时以3C(Computer、 Communication、Consumer Electronics) 为切入点，做铅直B2C。 2008年10月，根据消费者需求，京东网上商城又增设了日用百货类商品。

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2、目标客户群京东商城目标客户群

京东商城积累计算机、通了众多的稳定的购

信和消费类电子产品的主流消费人群。

物会员，主要来自各个公司白领，机关公务员，在校学

生以及其他网络购物爱好者。

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3、收入利润来源总利润

直接销售，降低制造商 (零售商)的价格，在采购价与销售价之间赚取差价

虚拟店铺出租费，产品登录费、交易手续费

利用平台，充分利用付款和收到货物再支付的时间差产生的巨额常量资金逆行其它投资盈利

广告费，现在这一部分增长得很快