虚假广告对国家经济建设发展的影响分析

阐述虚假广告的危害和治理虚假广告的办法。

《宏观经济学原理》课程论文

题目：《虚假广告对国家经济建设发展的影响分析》 专业：广告学

班级：广告091班

学号：091-13

姓名：喻龙

任课教师：王琨

2012年06月

阐述虚假广告的危害和治理虚假广告的办法。

虚假广告对国家经济建设发展的影响分析

摘要：近年来，我国经济突飞猛进，广告业也得到了长足发展。在广告业实现飞速发展的同时，我国的虚假广告变得越来越泛滥。如今，虚假广告已经严重制约了国家经济建设的发展，阻碍了社会的发展进步。如何治理和遏制虚假广告的蔓延已成为当今社会的一大难题，本文介绍了我国广告业的现状，分析了虚假广告的特征及类型，阐述了虚假广告的危害性，从而探讨治理虚假广告的方法。

关键词：广告业；现状；虚假广告；经济发展；影响；治理；

市场是经济的先声，伴随着我国市场经济的成功转型，近十多年来，我国的广告业实现了飞速发展，进入了一个空前活跃的时期。无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势，已成为我国社会经济生活的重要组成部分。我国的广告市场犹如一块大蛋糕，吸引着众多的广告公司前来分割而食。①在广告业飞速发展的今天，我们也可以看到，目前国内广告公司在发展过程中存在很多的问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。

一、我国广告业的现状

目前，我国广告公司的规模化经营已成为广告行业正常发展的“瓶颈”，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成我国广告行业水平不高的重要原因。本文从以下六个方面来分析我国广告业的发展现状。

1、入行门槛低。我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力的专业广告公司同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业相对其它行业来说，具有投入少、风险低、业务市场大的特点，因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。②

2、结构单一，同质化严重。我国广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。

3、生产工艺复杂。广告公司的生产工艺极为复杂，以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的时间才能交货，制作一盒名片有的公司收费还不足10元，而制作过程却需要几个人完成，其工艺复杂程度可想而知。③

4、广告行业竞争越来越激烈。如今在一些城市，同样一项业务，可能同时有十几家甚至几十家公司参加招标竞争，而最终往往是一家广告公司以超低价成交。

阐述虚假广告的危害和治理虚假广告的办法。

5、市场缺乏规范化管理。我国很多中小型城市，一些广告公司缺乏有序的管理，部分广告行业协会名存实亡，没有真正起到对广告行业监督和规范管理的作用。

6、管理模式落后。我国的很多中小型广告公司，有许多还停留在家族式管理模式阶段，有些是夫妻店，有些是朋友合伙经营，也有一些是老总个人说了算的随机化管理。

二、虚假广告的特征及类型

随着我国广告业的飞速发展，随着而来的是虚假广告的泛滥。中国消费者协会曾对全国大中城市进行“中国消费者权益保护状况”的调查结果显示，约73.4%的消费者权益受到不同程度、不同类型的伤害，而近38%的消费者对此选择沉默，不作反应。由于虚假医疗广告等方面的原因，我国每年大约就有250万人吃错药，其中，每年约有20万人死于吃错药。国家工商总局、广电总局一次次叫停药品、医疗器械、丰胸、减肥等广告而收效不大更是凸显了这一社会问题的复杂性与长期性。④正如经济学家格里奥斯奇所说：“广告的灵魂在于真诚，一旦真诚离它远去，广告便成了假冒伪劣商品登台欺人的帮凶。”

虚假广告的治理是一个系统的工程，同时这一问题也正成为学术界进行探讨研究的热点。所谓虚假广告，是指广告主、广告经营者和广告发布者为牟取非法利益而在广告中采用欺诈性的手段，对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的表示，导致或足以导致消费者对其产生高期望值从而作出错误判断的广告。⑤下面阐述一下虚假广告的特征及类型。

（一）、虚假广告的特征

1、发布虚假广告的媒体多元化。虚假广告除了少量违规通过正规媒体如电视、广播、户外媒体、正规报纸及杂志等发布以外，大多数是通过一些非法渠道进行传播。其表现形式：一是通过户外到处张贴或刷制小广告。二是通过印刷纸质的小传单、小手册、小卡片等随处进行散发，或者通过杂志或报纸及通过邮政等渠道进行散发。三是通过互联网进行传播的虚假广告。四是通过手机短信发送虚假信息。五是通过电视及广播发布有偿新闻或者其形式与新闻相混淆，让消费者无法分清是广告还是新闻。

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