第2章 汽车市场环境分析

第2章 汽车市场环境分析

第2章 汽车市场环境分析

第2章 汽车市场环境分析

市场环境分析

市场环境可分为宏观环境和微观环境。 市场环境可分为宏观环境和微观环境。

企 业 环 境 系 统 图

宏观环境 人口、经济、自然资源、 人口、经济、自然资源、 政策、法律、 政策、法律、社会文化和技术等

资源 劳动力、货币、 劳动力、货币、 原材料、设备、 原材料、设备、 信息、土地、 信息、土地、 技术等

输入 企业

生产

产品 产品、信息、 产品、信息、 服务、理念等 服务、

消费 消费者

信息反馈

第2章 汽车市场环境分析

企业的宏观市场营销环境

人口环境 经济环境 企 政策与法律环境 业 技术环境 自然环境 社会人文环境

第2章 汽车市场环境分析

宏观环境分析— 宏观环境分析—人口环境

人口环境指一个国家或地区的人口数量、 人口环境指一个国家或地区的人口数量、 质量、增长率、年龄分布、区域分布、 质量、增长率、年龄分布、区域分布、家 庭结构、民族状况等现状及其变化趋势。 庭结构、民族状况等现状及其变化趋势。 这些因素对汽车产品的市场规模、产品结 这些因素对汽车产品的市场规模、 消费层次、 构、消费层次、购买行为等具有决定性的 作用。 作用。

第2章 汽车市场环境分析

宏观环境分析— 宏观环境分析—经济环境

购买力依赖于现实收入、产品价格、居民 购买力依赖于现实收入、产品价格、 储蓄、债务、消费信贷等因素。 储蓄、债务、消费信贷等因素。 恩格尔定律： 消费者支出模式——恩格尔定律：①随着 消费者支出模式——恩格尔定律 家庭收入增加，用于购买食品的支出 购买食品的支出占家 家庭收入增加，用于购买食品的支出占家 庭收入的比重就会下降 下降； 庭收入的比重就会下降；②随着家庭收入 增加，用于住宅建筑和家务经营的支出 住宅建筑和家务经营的支出占 增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占 家庭收入的比重大体不变 不变； 家庭收入的比重大体不变；③随着家庭收 入的增加，用于其他方面的支出和储蓄 其他方面的支出和储蓄占 入的增加，用于其他方面的支出和储蓄占 家庭收入的比重就会上升 上升。 家庭收入的比重就会上升。

第2章 汽车市场环境分析

宏观环境分析— 宏观环境分析—政策与法律环境

政策与法律环境包含了影响和限制企业与 个人行为的法律、法规、政策以及制定、 个人行为的法律、法规、政策以及制定、 执行这些政策的政府机构。 执行这些政策的政府机构。

第2章 汽车市场环境分析

宏观环境分析— 宏观环境分析—技术环境

技术的不断发展必然导致新产品的开发、 技术的不断发展必然导致新产品的开发、 生产方式的改进、 生产方式的改进、资源利用率和产品质量 的提高；还会导致新营销方式

第2章 汽车市场环境分析

第2章 汽车市场环境分析

第2章 汽车市场环境分析

第2章 汽车市场环境分析

第2章 汽车市场环境分析

第2章 汽车市场环境分析

第2章 汽车市场环境分析

第2章 汽车市场环境分析

第2章 汽车市场环境分析