量身定做快乐营销康师傅绿茶优酷营销方案

康师傅绿茶广告营销个案

《嘻哈四重奏》系列网剧活动名称：广　告　主：康师傅

广告公司：红色香蕉

活动时间：２００９年３月—２００９年８月

实施范围：优酷网

量身定做快乐营销

康师傅绿茶优酷营销方案

■　　优酷

活动背景

这一季，康师傅绿茶主打甘醇、滋润、健康三大功效，强调健康、时尚、活力的品牌调性。

在传播立意方面，康师傅对广告诉求点进行了升华，并没有围绕某个点分别进行创意，而是提出快乐营销的理念，通过绿茶能带给消费者快乐这个诉求点来概括产品的功能和品牌的调性。

在快乐营销的策略上，优酷营销团队建议采用网络短剧这一备受欢迎、并可产生病毒式效果的营销方式，并以系列剧的形式贯穿康师傅整个营销季，确保快乐营销的持续性。

《嘻哈四重奏》故事发生在办公室里，在剧本设计

上，采用了学生和白领非常喜欢的“无厘头”喜剧形式，并引入以周星驰为偶像的新锐导演——卢正雨，《长江七号》里面最胖星女郎“暴龙”姚文雪，台湾“小林志玲”　杨晴瑄，打造最强阵容，演绎了一个个令人捧腹的办公室喜剧。

康师傅作为赞助商，为消费者在夏日里奉献了一系列的搞笑短剧，带来一季的好心情，网友对这部剧给予了高度评价。穿插在剧情当中的康师傅绿茶也和剧情完美融合，用户不但不反感，反而对康师傅绿茶展开热烈的评论。

活动具体内容

无厘头制造大快乐

在过去十年里，周星驰一直是最受年轻人欢迎的明星之一，其将无厘头娱乐精神演绎到极致。《嘻哈四重奏》的导演和主演卢正雨是周星驰的骨灰级粉丝，这部由其导演的网络短剧充分借鉴了周式无厘头的精髓，借助夸张的表演、幽默又不失精辟的对话以及出乎意料的情节安排，制造了非常符合网民口味的喜剧，令人捧腹连连。无论是在校学生，还是上班白领，看完６分钟的短剧，都能带来一天的好心情。

大快乐诠释品牌理念

除了喜剧本身营造的快乐氛围之外，剧情还在多处围绕康师傅绿茶做文章。比如，经理向小乔表白：“你身上有一种健康阳光、清新凉爽的感觉”时，小乔误以为经理想喝绿茶跑去买绿茶，而经理错将门外的胖丫头当成小乔献歌，暗恋经理的胖丫头以为经理也喜欢自己，激动地抱住了经理，令人忍俊不禁。这种巧妙的设计很自然的将品牌元素植入剧情，既不影响喜剧效果，同时让品牌传播得以顺利完成。剧中类似的无缝植入还有很多，将娱乐和广告巧妙融合，通过

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