量身定做快乐营销康师傅绿茶优酷营销方案(2)

康师傅绿茶广告营销个案

大功能上使用比例较高，三类网络应用在网民中的普及率均在５０％以上。网络娱乐化早已不是业界的新鲜词，热门事件的无聊炒作，恶搞文化的病毒式传播，娱乐早已不是非主流的专属词。正如著名传播学者波兹曼所言，高度的理性和秩序，超常的冷静和客观，都已渐行渐远，娱乐时代款款而来，最近被戏剧炒作的贾君鹏事件就是网络娱乐化的典型。开心网风靡白领群又被多家公司封禁，ＳＮＳ“反庐舍”联盟成立等事件闹得沸沸扬扬，年轻三高人群喜欢在社交网站与同道中人的娱乐中找寻归属感。可见，网络世界和现实世界的融合日趋紧密，网络世界对现实世界的影响也越来越大，现实世界早已存在的群体认同感和归属感在网络世界俨然更加凸显。

力的推崇。网络媒体由于信息把关体系的不成熟，导致网络媒体在公信力和权威性上一直逊色于传统媒体。但从另外一个角度，自身“传者即受者”的特殊属性以及ＷＥＢ２．０背后话语权的聚合，网络媒体相对传统媒体来说，也因此更加具备聚合力和公信力，草根新闻的盛行则是典型。而在这个媒体碎片化的时代，最有聚合力和公信力的媒体无疑是最有影响力的。对热点事件的关注历来被公认为衡量媒体影响力的重要指标。去年的奥巴马竞选事件，一度闹得沸沸扬扬，“互联网总统”的称号，使得互联网在传统的政治舞台上也能扮演至关重要的角色。同时网络媒体在对这一重大新闻事件直播报道中，也丝毫不逊于传统媒体，几大主流媒体纷纷发挥了重要作用。新浪、腾讯、搜狐、网易都在各门户首页要闻区进行

偏好之三

影响力推崇胜于注意力，关注热门事件的重点报道

主流人群由于其担当的社会中坚力量的角色，其社会角色一定程度上也赋予了他们本身对于影响

了同步直播，其中凤凰网更是唯一提供了美国大选的网络视频直播。在美国大选等重大事件报道中，网络媒体体现了无可比拟的速度优势与相对传统媒体更多的自由度，进一步吸引到三高人群由传统媒体向网络媒体的转移。□

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大快乐注解品牌，是娱乐营销应用于网络视频的一个典范。

营销效果

这部短剧主要在优酷平台进行传播，充分体现了优酷用户规模化大、流量高、互动性强的媒体特征，目前已经播出的６集的播放量高达８，００５，６２９次，可以媲美优酷的热播剧，并被引用到２２２，８４个网页，评论数和收藏数也超过５０００次。这部剧既是康师傅营销的成功，也为广大网友娱乐提供了不可多得的笑料，是优酷网剧营销的一个典型案例。

康师傅饮品事业群企划部绿茶产品经理陶过男认为，这是植入式行销的一次尝试，是康师傅绿茶突破传统形象的一次创新。现在能让人开怀大笑的东西实在太少了，希望这部剧能带给观众真正的＂好心情＂，就像喝了康师傅绿茶一样。□

小成本制造大影响

相对电影植入、综艺节目植入，康师傅这次采用的《嘻哈四重奏》网络短剧的形式，自主性更强，剧本、演员各方面的选择性更强，无论是影片风格还是剧情安排都可量身定做，更适合自身品牌的诠释和传播。在成本上，相对电影、综艺类节目，投入回报比更高。这部剧产生了广泛的影响，截止到目前播出的６集播放量已经超过８００万，并对下面的剧集充满期待，讨论和分享也非常积极，每周收看《嘻哈四重奏》已经成为不少网友上优酷的习惯之一。