昵称瓶——可口可乐的青春逆袭(3)

可口可乐昵称瓶活动

他们大多出生在上世纪的80、90年代，伴随着中国的改革开放成长起来，是市场经济环境下的一代，物质生活已经极大的满足，他们追求的是文化和心理上的新鲜感和满足感。

他们生活在网络时代，电脑和手机几乎构成了他们生活的全部。他们隶属于不同的网络群体，有属于自己这样或者那样的标志，并乐于在自己的圈子里分享自己感兴趣的事物。

他们不再是事物被动的接收者，而是对事物会有自己独特的看法并且会主动参与，拥有自己的表达权。

他们追求的不是同质化，而是追求个性，同时又对流行具有高度的敏感性，热衷于流行。

当然，当代年轻人也不是毫无压力的。他们大多数是独生子女，背负着全家两代人的希望，从小就要为家庭的未来而奋斗；他们深感生活的无奈，总希望在忙碌中释放自己；他们缺少能够真心交流的人，只能在网络世界寻找“朋友”。他们想成为那种“自由”的人，有自己的梦想，能为自己的梦想努力；有自己对世界的看法，并希望将这种看法传递给其他人；有属于自己的特有标志，将自己与其他人区分开来；永不落伍，最好能够引领潮流；享受快乐。而这些，刚好是可口可乐昵称瓶能够带给年轻消费者的感受，也是它所树立的年轻人形象。

4、个性

昵称本身就是个性的一种体现。每个人有每个人的特点，昵称就是对这写典型特点的概括。将这些昵称经过精心挑选印刷于瓶身之上，不仅仅是赋予可乐个性，更重要的是展现了手持可口可乐的年轻人的个性。通过昵称将可口可乐与其他产品区分开来，通过昵称将每个年轻群体区分开来。

昵称瓶共有24款，“技术男”、“大咖”、“小萝莉”，这些词汇产生于网络，是年轻人标志自己的称呼，对于年轻人来说既有熟悉感又有归属感又个性化，这些名称经过层层筛选，选择最具代表性的作为新包装，同时配合推广活动，使得可口可乐一下走进了年轻人的圈子。

5、功能利益和情感利益

可口可乐的功能利益就是满足人们口渴的需求，但是在满足人们口渴需求的同时，它也向消费者传递“快乐”、“畅饮”和“分享”的情感。昵称瓶不仅在延续这种情感，更是在营销活动中处处体现着这种情感。

首先，在活动开始之前的预热，可口可乐公司将昵称瓶邮寄给了一些人。这些人都有谁呢？可口可乐社交帐号的忠实粉丝（微博、微信、人人）；媒体、代理商等；明星、艺人；有影响力的社交媒体意见领袖。这些人是年轻人追捧的对象或是密切接触年轻人的人，他们是年轻人心目中的理想形象，他们首先获得昵