策划案的撰写
·诉求对象是谁
·诉求重点如何
·诉求方法如何
5． 企业和竞争对手以往的广告表现策略 ·广告主题如何
·广告创意如何
6． 企业和竞争对手以往的广告媒介策略 ·媒介组合如何
·广告发布的频率如何
7． 广告效果
·广告在消费者认知方面有何效果 ·广告在改变消费者态度方面有何效果 ·广告在消费者行为方面有何效果 ·广告在直接促销方面有何效果 ·广告在其他方面有何效果
·广告投入的效益如何
8． 总结
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