绍兴烟草工商协同营销工作手册(8)

绍兴烟草工商协同营销工作手册

第一章《绍兴烟草工商协同营销规范》简介

1.1实施目的

1、建立《工商协同营销工作规范》，促成工商进行更紧密的协同营销作业模式，使工作内容“条理化、流程化、表格化、制度化”。

2、促进建立新型的工商协同营销规范，明确工业、商业在协同营销中的工作内容，提高营销协同的效率。

3、以协同营销为纽带，进一步提升流通企业的营销服务水平，使工业满意、零售客户满意、消费者满意。

4、在创新地区一体化经营管理机制的道路上进行了有益的探索，为打造新的企业发展平台积累实战经验。

1.2运行模式

工业和商业在一定的规则下，以协同形式，共同维护品牌和市场，要遵循以下规则：

1、品牌管理，公平公正，协同管理。释义：由商业建立规范的品牌进退机制，搭建一个公平、公正、开放的市场环境，保障工业企业围绕品牌做企业，商业围绕品牌做市场。

2、市场营销，互议策略，协作执行。释义：围绕市场，发挥网络功能，共同执行营销策略，提高工作成效是工商协同的主要工作职责。

3、过程监控，工商自律，信息共享。释义：建立必要的过程监控机制，通过信息的及时沟通，实现对协同营销的灵敏反馈与控制，促进协同营销取得应有的成效。