娃哈哈营销策划方案(5)

2、属于乳饮料的强势品牌,

3、宣传力度极为广泛，从各种活动，广告，赞助，和梦幻西游的合作等等，投入大、影响大。

4品牌认知高。娃哈哈一直坚持建设代表质量和信誉的品牌形象，消费者的品牌认知度和忠诚度很高，因此顾客对其一系列的产品有很高的接受度。 Ⅱ劣势（W）

1相对于可口可乐、百事可乐等饮料行业，娃哈哈的促销力度相对较弱。

2娃哈哈营养快线市场零售价为4元一瓶，对于一些娃哈哈的新客户而言就有点难以承受了，没有了价格上优势。 Ⅲ机会（O）

1随着对生活质量要求的提高，果汁奶饮料和功能型饮料将越来越受欢迎，营养快线推出的“早上喝一瓶，精神一上午”的功能定位被越来越多的消费者接受，因而作为早上补充营养的必需品就会有巨大的销售潜量，特别是在学生群中。

2对高校的活动赞助无疑增加了营养快线的宣传力度，校园市场的深入将有更广阔的市场。

3第一个以牛奶加饮料的概念入市的产品。 Ⅳ威胁（T）

1夏季天气炎热，消费者更加偏好于碳酸饮料、果汁等，而果乳型饮料就尤其明显的劣势，增强了别的饮料的可代替性。