项目2 广告设计ppt

Photoshop图形图像处理

Photoshop图形图像处理

项目13 广 告 设 计

项目13 广 告 设 计 教学目标学习广告基本原理与技能，接受广告设计的基本训练；学生通

过本课的学习，掌握广告创意与设计方法、计算机平面设计技能。为从事广告设计与制作等相关职业提高所必需的专业基础 理论和基本职业技能。

Photoshop图形图像处理

项目13 知识点1

广告设计

商业广告设计的基本要求

2 4

广告的分类及其性质 颜色、通道、映射

35

广告创意概述

阴影、高光、色调

Photoshop图形图像处理

项目13 广告设计

13.1商业广告设计的基本要求广告设计的基本要求：强调三个字：简、功、易

①简：高度概括，精炼，形象典型 ②功：注意质量，功效，尽最大可能宣传商品 ③易：易看易懂，明明白白，强调可读性Photoshop图形图像处理

项目13 广告设计

13.2 广告的分类及其性质一、按媒体划分 (一)印刷媒体广告 印刷媒体广告包括刊登于报纸、杂志、画 册、挂儿、招贴、书籍等印刷媒体上的广告。 其特点是易于保存，可反复查看，复读率高， 渗透力强。 1、报纸广告 2、杂志广告Photoshop图形图像处理

项目13 广告设计

(二)电子媒体广告 电子媒体广告又称为视听广告，这类广 告包括在广播、电视、录像、幻灯等电子媒 体上面做的广告。电子媒体广告有效的运用 现代声光图像技术，声图并茂，生动感人， 往往能产生强烈的视听效果。

Photoshop图形图像处理

项目13 广告设计

(三)直接邮送广告 直接邮送广告即是运用邮寄途径来做广 告，亦称邮寄广告。直接邮送广告一般是 以广告主明确自己的广告诉求对象，并借 助邮寄公司等，把推销信、明信片、小册 子、企业刊物、产品目录、传单、折页、 图表等资料通过邮寄途径传递出去。这类 广告往往针对性强，广告效果较好。Photoshop图形图像处理

项目13 广告设计

(四)POP广告 POP是Point of purchase的缩写，即销 售现场广告。比如在商场、展销会，利用橱 窗、柜台、货架陈列的商品实物、模型、模 特儿、图形竿，包括厂家提供的宣传品和为 开展促销活动而制作的标牌吊旗等的广告形 式。

Photoshop图形图像处理

项目13 广告设计

(五)户外广告 户外广告是建立在室外的、独立的或依 属于建筑物和公共设施之上的广告媒体，如 路牌、霓虹灯、橱窗等广告。户外媒体广告 具有场所固定、信息简洁、复读率高的有点， 但覆盖面相对较小。

Photoshop图形图像处理

项目13 广告设计

(六)网络广告 目前世界上最常见的网络广告形式是旗 帜广告，英文称Banner,一般是几幅画以动 画的方式表现

。Banner即是网幅广告、旗帜 广告、横幅广告等。

Photoshop图形图像处理

项目13 广告设计

(七)招贴广告 招贴在广告设计中是一个独立的领域， 英语是Poster。在古代告示的功能基础之上 随着时代的发展和人们审美意识在时代中的 变迁，以图画和照片及文字相结合的视觉传 达手段越来越亲切了。

Photoshop图形图像处理

项目13 广告设计

(八)其他媒体广告 除了以上介绍的媒体广告，可用来做广 告的媒体还有很多，如天空中的烟雾广告、 光线广告，以及模特儿广告等。

Photoshop图形图像处理

项目13 广告设计

二、按性质分类 (一)商业广告 商业广告亦即经营广告，它通过传递各 种商业信息，以达到广告主赢利的目的。 它是商品经济的产物，以宣传介绍商品、 企业为主要内容。这是最主要的广告种类， 也是最能显示广告本质特征的广告类型， 是广告学研究的主要对象。Photoshop图形图像处理

项目13 广告设计

第三节 广告的分类及其性质(二)社会广告 社会广告是指以为社会大众提供小型便利 服务为主要内容的广告，其主要特点是服务性 为目的，而非以赢利为主。主要包括招生、招 聘、征婚、寻人、换房、支票挂失、对换工作 、迁址、集会、礼仪祝贺、卜告等信息的广告 。Photoshop图形图像处理

项目13 广告设计

第三节 广告的分类及其性质(三)文化广告 文化广告是以传播科学、文化、教育、体 育、新书预告、文艺演出、影视节目预告为主 要内容的广告，也是一种赢利性广告。如电影 、戏剧、音乐演出，以及竞技、展览、旅游等 方面的广告。

Photoshop图形图像处理