八宝粥行业2013年山东地区电视广告投放分析

八宝粥 行业分析

数据说明 数据来源：央视CTR市场研究 数据范围：山东省级媒体+地方台 数据阶段：2013年1月-2013年9月

第一部分：行业投放概览

行业投放排名 共有3个品牌投放广告 娃哈哈投放最大，占79%百万 160 140 120 148.57963

亲亲 1%

10080 60 40 20 0 娃哈哈 银鹭 亲亲 36.7314

银鹭20% 娃哈哈 79%

2.00283

整体波动较大 低亍中秋节27.44263

整体月度投放走势29.19148 22.48364 16.98326 10.33825 17.87466 26.93312

春节期间是投放重点，广告投放力度最强；中秋节广告投放的第二大节，但广告投放力度百万 35 30 25 20 15 10 5 0 2013-01 2013-02 2013-03 2013-04 2013-05 2013-06 2013-07 2013-08 2013-09

26.8727

9.19412

整体投放媒体占比山东生 地方 8% 山东卫 视 36% 山东齐 省级 92% 鲁台 57% 96% 活频道 山东公 山东影济南电视台新闻综合频道 烟台1套(新闻综合频道)

潍坊1套(新闻综合频道 烟台2套(资讯频道)

1%

视频道 山东综 共频道 0% 艺频道 6% 0%

4% 0% 0%

八宝粥类绝大多数广告预算都集中在 山东省级媒体，占整体投放的92% 地方台仅有8%的投放比例，全部为娃 哈哈品牌投放

省级媒体中，山东齐鲁频道的广告投 放最为集中，占了一半以上；山东卫 视占了36%;山东公共占6%,其他频 道的投放量都比较少；

地方台中，济南新闻综合频道广 告投放集中，占到96%;潍坊1套 频道，占到4%;烟台频道投放较 少

主要省级媒体客户投放及排名 齐鲁和卫视投放量较大，齐鲁3个品牌都有投放；银鹭只在齐鲁和公共投放 山东齐鲁娃哈哈 70.208 73 娃哈哈

山东卫视

山东公共银鹭娃哈哈 1 9.953

山东生活1.4648

61.5723

银鹭

26.778 4

亲亲 0

1.15 50 100

亲亲 15 0

0.59825 1 2

百万

0

5

10

百万

百万

亲亲

0.2501 8 0 50 百万 亲亲 0 100 娃哈哈

山东影视0.011 0.00265 0.005 0.01 0.015 娃哈哈

山东综艺7000

亲亲 0

1750 2000 4000 6000 8000

百万

地方台客户投放及排名 地方台全部为娃哈哈的投放，济南新闻综合频道投放量最大媒体 品牌 刊例总价

济南电视台新闻综合频道

娃哈哈

14743200

潍坊1套(新闻综合频道)

娃哈哈

521900

烟台1套(新闻综合频道)

娃哈哈

26800

烟台2套(资讯频道)

娃哈哈

23900

八宝粥行业广告投放情况总结 从品牌投放来看，三大品牌投放：娃哈哈、银鹭、亲亲，娃哈哈投放量最大 占到96%

从行业投放模式来看，八宝粥行业的节庆旺季投放特征非常明显；从媒体选择角度来看，各品牌基本都以省级媒体为主，地市台仅有娃哈哈投 放；省级媒体中，齐鲁频道投放最为集中；

第二部分、品牌投放分析

亲亲广告投放详情 亲亲的广告只投放省级媒体，省级媒体选择了

山东卫视和山东生活两个频道；在投放模式 上，3月没投，6月至今没投，波动较大，2月、6月投放量很少；在广告版本上，投放5秒百万

版本

0.8 0.7 0.6 0.5

山东生活频

道山东卫视 57%山东齐鲁台 13%

山东影视频道 0% 山东综艺频 道 0%

0.4 0.3 0.2 0.1 0 2013-01 2013-02 2013-04 2013-05 2013-06

30%

银鹭广告投放详情 银鹭的广告只投放了山东齐鲁和山东公共两个频道；在投放模式上，投放4个月，稳步增 长；在广告版本上，投放15秒版本百万 12

108 6 4 2 0 2013-05 2013-06 2013-08 2013-09

山东电视台 公共频道 27% 山东齐鲁台 73%

银鹭广告投放详情 2个产品；银鹭八宝粥在山东齐鲁和山东公共投放；银鹭桂圆莲子八宝粥只在齐鲁频道投 放产品银鹭八宝粥

媒体山东电视台公共频道

刊例总价9953000

山东齐鲁台

11365620

汇总

21318620

银鹭桂圆莲子八宝粥

山东齐鲁台

15412780

娃哈哈广告投放月度走势 整体投放量大，春节期间是投放重点，广告投放力度最强百万 35 30 25 20 15 10

50 2013-01 2013-02 2013-03 2013-04 2013-05 2013-06 2013-07 2013-08 2013-09

娃哈哈投放媒体占比济南电视台新闻综合频道

潍坊1套(新闻综合频道 烟台2套(资讯频道)

地方 10%

山东影

山东生 活频道 1%

山东综

烟台1套(新闻综合频道)

视频道0% 山东卫 视 46%

艺频道0% 山东齐

0%

4%

0%

鲁台53%

省级90%

96%

娃哈哈绝大多数广告预算都 集中在山东省级媒体，占整 体投放的90% 地方台有10%的投放比例

省级媒体中，山东齐鲁频道、 山东卫视的广告投放大体相 当，分别占53%、46%;其他 频道的投放量都比较少；

地方台中，济南新闻综合频 道，占了96%,潍坊1套占 了4%

娃哈哈广告版本使用情况月 份 版 本 情 况百万30 25 20 15 10 5 0 2013-01 2013-02 2013-03 2013-04 2013-05 2013-06 2013-07 2013-08 2013-09 5 7 15 17 25

1、 基本使用15秒版本

2、 春节是投放重中之重3、 5秒、7秒在2、3月 份，山东齐鲁投放； 17秒在3、5月济南新 闻投放；25秒在7月 济南新闻投放

媒 体 版 本 情 况

80 70 60 50 40 30 20 10 0

百万

5 7 15 17 25