2017-2018年定制橱柜行业现状及发展前景趋势展望投资策略分析报告

2017年定制橱柜行业分析报告

2017年定制橱柜行业分析报告

2017年7月出版

2017年定制橱柜行业分析报告

文本目录

1橱柜年需求量突破1600万套，进入成熟阶段 (5)

2中高端橱柜占全行业比重较低，且集中度较高 (6)

3中高端橱柜VS中高端厨电 (10)

3.1、橱柜/油烟机中资品牌占据大部分中高端市场 (10)

3.2、两个行业在发展时间，高低端价差等方面不相上下 (14)

3.3、从产品来看，中高端与低端橱柜的差异远胜油烟机 (14)

3.4、营销和品牌力是厨电龙头最大的优势 (17)

4中高端橱柜厂商未来发展的三条路径 (20)

4.1、提高中高端橱柜在所有产品中的占比是第一条路 (20)

4.2、更亲民的价格获取中低端市场 (20)

4.3、规模相对不大的品牌可继续扩大在中高端市场占比 (24)

5橱柜行业会不会发生价格战？ (25)

5.1、橱柜以销定产，没有家电行业可能发生的高库存 (25)

5.2、橱柜行业服务难度相对较大 (27)

5.3、橱柜行业可能进行“温和价格战” (28)

6投资分析 (29)

2017年定制橱柜行业分析报告

图表目录

图表1：橱柜龙头橱柜业务收入增长率 (6)

图表2：橱柜龙头橱柜业务销量增长率 (8)

图表3：各龙头在中高端橱柜市场中的占比（销量计） (8)

图表4：各龙头在中高端橱柜市场中的占比（收入计） (9)

图表5：空调价格-销量散点图 (11)

图表6：冰箱价格-销量散点图 (12)

图表7：吸油烟机价格-销量散点图 (12)

图表8：橱柜价格-销量散点图 (13)

图表9：广告投入占主营收入之比 (18)

图表10：老板大吸力油烟机广告 (19)

图表11：欧派家居广告 (19)

图表12：影响消费者购买整体橱柜因素 (20)

图表13：消费者购买整体橱柜预算金额占比 (21)

图表14：金牌橱柜各材质产品销售占比（销售量） (22)

图表15：金牌橱柜各材质产品销售占比（销售额） (22)

图表16：购买整体橱柜人群年龄分析 (23)

图表17：欧派和欧铂丽品牌市场定位图示 (24)

图表18：家电经销模式销售流程图 (25)

图表19：橱柜经销模式销售流程图 (25)

图表20：家用空调库存量（万台） (26)

图表21：家用空调价格（元） (27)

图表22：橱柜结构图及安装要求 (28)

表格1：橱柜销量及市场规模测算 (5)

表格2：整体橱柜前六大品牌基本情况 (6)

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表格3：吸油烟机龙头企业产品均价及市场占有率 (13)

表格4：不同类型吸油烟设备性能对比 (15)

表格5：高端橱柜与小厂橱柜材质工艺性能对比 (17)

2017年定制橱柜行业分析报告

报告正文

1橱柜年需求量突破1600万套，进入成熟阶段

从行业研究的角度来看，首先要解决的是橱柜市场的规模究竟有多大。目前能找到相关数据的是产业研究院、智研咨询集团等，但由于各家咨询机构对于市场规模的测算出入巨大，我们这边给出我们的观点：目前橱柜年需求量已经突破1600万套，2019年有望突破2000万套，行业已经进入成熟阶段。以下是我们的分析逻辑：由于油烟机行业和橱柜行业同属于地产后周期产业链，在以下诸多方面具有相似之处：①通常情况下，每套房屋仅会安装一套油烟机/橱柜；②油烟机/橱柜趋于成熟，渗透率较高；③更新时间较长，橱柜甚至比油烟机更长，达到1.5~2倍。由于油烟机行业数据齐全，我们下面根据烟机行业的数据，来反推橱柜市场需求，并将一手房和二次翻新的需求进行分拆，做出以下假设：

①一年度的一手房销售数据构成本年度的装修需求；②在新房装修方面，我们假设油烟机和橱柜的需求配比为1:1；③二次装修方面，我们保守估计橱柜的更新频率是油烟机的一半；④橱柜市场规模=橱柜总产量*橱柜平均价格。根据我们的测算结果，2016年橱柜产量约为1674万套，对应900亿左右市场规模，预计2020年达到2133

万套，市场规模方面有望达到1242亿元。

表格1：橱柜销量及市场规模测算