广告运作策略》复习资料(2)

《广告运作策略》复习资料第1章 绪论

1、经济功能。①活跃经济，促进产业的升级；②确立和维护企业自身的竞争优势；③指导消费。

2、宣传功能。

3、文化功能。①社会准则维护作用；②传播知识作用；③文化事业发展促进作用。

3、广告运作概述

（1）领会：广告运作的类别。

1、从实施主体划分，可以分为广告独立运作、委托他人运作和联合运作。

2、从广告内容划分，可以分为商品广告运作、服务广告运作、观念广告运作、形象广告运作、社会广告运作。

3、从运作规模划分，可以分为总体运作和具体运作，或系列运作和单一运作。

4、从运作周期划分，可以分为长期运作和短期运作。

广告运作的构成要素：广告运作主体、内容、目标、路径、思维。

（2）掌握：广告运作的一般流程。1、组建广告策划小组；2、开展调查研究；3、制定战略战术；4、广告主审核。5、付诸实施；6、效果反馈。