泰安市旅游商品现状调查及开发研究

泰安市旅游商品现状调查及开发研究

摘要：泰安市作为一个旅游城市，旅游业已得到一定程度的发展，但旅游商品发展却相对落后。通过对泰安市旅游商品市场的现状调查，找出旅游商品发展中存在的问题，并提出解决问题的建议。

关键词：旅游商品 现状 建议

一、明确旅游商品的内涵

旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的物品，也可称作旅游购物品。它与旅游者的吃、住、行、娱、购、游等要素有着紧密联系。

旅游商品行业的主要类别有：旅游纪念品、旅游工艺品、旅游服饰、旅游食品、旅游营养保健品、旅游活动用品及土特产等用品。旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基本特征。一件精美的旅游商品能激发旅游者美好回忆，显示旅游者的生活经历，可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍，对旅游地形象的传播是一个很好的渠道，有助于扩大旅游地的知名度。

旅游商品是旅游业的一个重要组成部分，发展旅游商品不仅体现为对地方经济的推动作用，更重要的是能够最大限度地吸引旅游者购物，成为一个国家或地区旅游业发展程度的标志。

二、泰安市旅游商品市场现状

泰安因其资源优势成为一个旅游城市，旅游业已有了长足的发展，尤其是最近几年其发展可谓突飞猛进，每年旅游创收增幅都超过10个百分点(2003年因非典除外)。且随着旅游业的不断发展，旅游收入占本市GDP的比重也越来越高（具体数据见下表）。

泰安市旅游业发展的成绩是令人可喜的，但与之相比，旅游商品业的发展却相对滞后。旅游发达国家旅游商品收入占旅游总收入比重达40％以上，有的高达60%。全国为21.8％，全省为19.3％，而北京、上海等地则达到30％。据旅游经济规律的研究，如果旅游消费结构合理，每一名游客花费中，约有30％～40％用于购买旅游商品。2005年，泰安市旅游总收入达到66亿元，如果按照国际水平，那么，我市的旅游商品花费则大约为20亿～26亿元人民币，而我市仅有12亿元。如达到发达国家的水平，则为40亿元人民币，这是一个无比广阔的市场空间。2006年泰安市统计局提供的数据显示：在泰安国内上半年旅游情况中：上半年国内旅游人均花费为684.95元，同比增长5.33%。游客花费构成趋向稳定。游客花费六大要素所占比例是：住宿占19.93%，为136.51元，居第一位；