市场营销调研复习资料(11)

便于市场营销调研考试时参考与复习,仅供参考

非随机抽样：1、方便抽样2.判断抽样3、参考抽样4、配额抽样 非抽样误差指在市场调查过程中，由于客观条件的限制或工作人员在登记、汇总和计算过程中的失误而造成的误差。

抽样误差是指一个样本的测量值与该变量真值之间的差异。 影响因素：1.抽样误差的大小与总体各单位差异性程度有关。2.抽样误差的大小与样本单位数的多少成反比关系。3.抽样误差的大小与不同抽样组织方式有关。

第十二章《数据的基础分析：描述统计》P345

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第十五章《市场营销调研报告的撰写》

市场营销调研报告的基本机构：

1、前言 标题页和标题扉页 授权信 提交信 目录 图表目录 摘要

2、正文和结尾： 引言 调研方法：（ 调研设计 资料采集方法 抽样方法 实地工作） 结果和局限性 结论和建议

3、附录

4、表格和图的格式要求

5、灵活掌握报告格式详略程度