海天广告策划书(13)

很少吃调味酱，把海天拌饭酱当作狭隘的调味酱的观念，提出健康生活的概念，关爱健康，给人新概念。

（六）广告媒体策略：

1、大力宣传海天味业集团的文化。

2、利用时下最新颖的微电影作为比赛来拍摄广告，在杂志上做广告，用微信、微博等社交论坛做活动

3、以网络媒介为主，以杂志、海报为辅

4、以人们口碑拉拢新顾客

5、利用节假日、传统习俗做一些促销活动。我们打算将海天拌饭酱放在一些高校去支持一些活动作为赞助！我们打算给一些美食大赛去赞助，还有一些学校大型的活动，都可以去赞助，而且给每个活动的参赛人送一瓶海天拌饭酱。以此去扩大销量。

三、广告创意与制作

1、以品牌形象为诉求：向受众传达出海天拌饭酱“健康、便利”的主题。

2、以情感为诉求，向受众传达出“拥有爱，拥有海天拌饭酱”、“美味，吃出来的幸福”的广告主题。

（一）广告形式：平面广告、微电影广告、动漫广告