海天广告策划书(7)

北回归线明媚阳光的充分晒酿。同时，独创性地引入了健康油制工艺，让出品的酱料饱含阳光味道的同时，又粒粒酥软，入口即溶。尤其是特别加入了有嚼劲的大粒香菇，货真价实，味美料足，让每一口都充满着惊喜，吃了一口还想一吃再吃。

同时，海天招牌拌饭酱包装时尚，与其他同类产品相比，更加青春有活力，对学生年轻白领群里也具有一定的吸引力，海天推出的这 款产品目标明确，就是打开学生市场，提升海天在辣椒类酱料的地位，海天招牌拌饭酱很有可能让海天进入新高度。

（五）竞争对手分析

海天招牌拌饭酱属于海天原创创新型酱料，并无直接的竞争对手。从产品功能的相似度及消费人群层面来分析，视老干妈为间接竞争对手。

老干妈风味有限责任公司是贵州省最大的食品类民营企业，其所生产的辣椒豆豉因其口味独特而受广大消费者的，特别是年轻人的喜爱。下面我们将对通过SWOT来具体分析：

S: ①产品深受消费者的热爱，产品远销美国加拿大等三十个国家；

②产品口碑好，需求量大；③政府非常支持老干妈企业的发展。 W: ①产品口味较为单一；②物流成本较高；③商业规则落后。 O：①市场占有率高，市场需求大；

②以老干妈企业为首的南明龙洞堡食品工业园聚集效应，有利于资源的合理配置，从而达到低投入高产出。

T：①创新能力不高，从业人员水平不高；②食品安全为题