海天广告策划书(2)

海天广告策划书

目录

前言 4

1、广告市场调查 4

1.1企业品牌介绍 4

1.2市场环境分析 5

1.3消费者群体分析 8

1.4产品分析 9

1.5竞争对手 10

1.6企业形象分析 11

1.7渠道分析 11

2、广告策略 13

2.1广告目标 13

2.2广告主题 14

2.3广告产品策略 14

2.4产品表现策略 14

2.5广告目标市场 15

2.6广告媒体策略 16

3、广告创意与制作 16

3.1广告形式 16

3.2广告创意 16

3.3媒体选择 17

3.4广告时间 19

3.5广告媒体组合 20

4、广告预算 21

5、广告效果测定 22

5.1评估效果 22

5.2监控目标与方法 24

6、结束语 25