海天广告策划书(10)

调味品继批发、商超、零售店之后的第四大销售渠道，且网络媒体主要面对80、90后的年轻消费群体，海天看好未来的网络渠道，并将逐步增加网络渠道的投入。”产品线丰富、渠道优势明显，已经成为海天迅速发展的源泉，无论是传统的销售渠道，还是新兴的网络营销，海天股份总能紧跟时潮流，号准市场脉搏，抓住消费心理，捕捉时代信息，不断超越自我，在日益激烈的市场竞争中突出重围。

二、广告策略

（一）广告目标：1、广告目的：扩大海天品牌及海天招牌拌饭酱在年轻消费群体中的影响力，吸引新的消费者尝试进而激发购买海天招牌拌饭酱。

2、沟通目标：类别需求、品牌认知、品牌态度、品牌购买意向、购买促进。广告的目的就是要建立类别需求的感知联系，类别需求是要客户对此产品或服务的接纳是必不可少的，当购买者存在潜在的类别需求时，必须提到类别需求才能唤醒购买者先前建立的需求。我们需要知道购买者对海天拌饭酱接受程度或者是需求程度。海天味业是比较知名的企业，了解大家对海天品牌的态度，然后去通过广告、促销等活动来提高大家对海天的品牌认知，促进对海天拌饭酱的购买欲望，使消费者对海天味业产生忠诚度！