XX酒店营销部管理手册(20)

XX酒店营销部管理手册

政策与程序分发：营销部 主题: 广告运作规范

XXX 酒店 营销部 营销部

索引号. 页数 制定 修订

PP-XXX 0001 1-1 1 2008-XX-XX 2008-XX-XX

政策: 政策 根据规范完成工作 程序: 程序1、广告策划工作流程制定广告应与市场目标一致， 广告策划应包括广告对象择定， 广告内容组织，广告媒体选择及广告时间确定等要求

对象应根据 饭店市场计划的 要求和市场定 位，针对目标客 源区域、客源层 次、客源群体及 客源需求等条件 择定

广告内容应 根据饭店市场计 划和目标市场需 求及饭店营销策 略并从形象或产 品等方面组织广 告内容

广告媒体 选择应着重媒 体的知名度、 发 行量、读者群、 媒体风格以及 传播渠道、 手段 和媒体报价等 因素

广告时间 确定应根据饭 店市场计划要 求和促销活动 节奏及广告的 实效性、 阶段性 和季节性等因 素确定

整体广告策

划方案完成并经上级批准后实施

广告实施过程中的检查、监督、控制并获取实样

广告效果的评估及总结

广告方案、实样及总结报告存档